TV-kriget avgörs inte längre klockan 21. Det avgörs före middagen. Med Sverige Live kliver SVT rakt in i den del av dygnet som TV4 dominerat i åratal. Försprånget är tydligt. Ambitionen är större än på länge.
SVT:s attack på TV4: Så ska Sverige Live knäcka försprånget
Viggo Cavling
Uppdaterad: 06 jan. 2026Publicerad: 05 jan. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Dagtiden har blivit tv-branschens viktigaste slagfält
När SVT lanserar Sverige Live är det inte ännu ett program i tablåfloran. Det är ett positionsbyte. Ett erkännande av att kampen om publiken har flyttat sig. Från sena kvällar till timmarna mellan jobb, hämtning och middag. På måndag (den 12 januari) är det premiär för SVT:s nya förkvällsprogram Sverige Live med direktsända eftermiddagar och kvällar fyllda av aktualiteter, gäster, nyheter och återkommande moment.
TV4 har länge haft ett övertag här. Morgonen ägs av Nyhetsmorgon. Förkvällen har formats av Efter fem. Tillsammans skapar de en tittarkedja som få lyckats bryta. MMS visar att TV4 samlar mer total tittartid per dag än SVT1, med ett försprång på omkring två minuter per tittare och dag. I tv-världen är det ett rejält avstånd.
Läs även: Viggos dagbok: AI, Sturehof och en ny roman
ANNONS
Senaste nytt
Ett svar som handlar om längd, inte tempo
Sverige Live är SVT:s svar på detta försprång. Inte spetsigare, utan bredare. Inte snabbare, utan längre. Programmet sänds måndag till fredag mellan 16.00 och 19.30, med ett fast nyhetsblock mellan 18.00 och 18.40 där Rapport, Lokala nyheter, Kulturnyheterna och Sportnytt tar plats. På lördagar sänds Sverige Live från 18.15 till 19.30.
Läs även: Från hummer till kungskrabba: så byter världens rikaste smak, Realtid
Mat, relationer och trygg vardagstv
ANNONS
Innehållet är noggrant kalibrerat för vardagslivet. Matlagning från Malmö med Joakim Bengtsson och Fredrik Ekelund. Trädgård, växter och gröna idéer med Anne Lundberg och Karl Fredrik Gustafsson. Relationssamtal från Umeå med Inger Ljung, där vardagens vanligaste konflikter får ta plats utan att paketeras som drama.
På torsdagar återvänder Gör om mig, ett format som påminner om tv:s eviga sanning: människor älskar förvandlingar, särskilt när de är snälla.
Titanic skulle floppa – istället skrevs filmhistoria
För dyr. För lång. För romantisk. För mycket vatten. För många dödsdomar i förväg.
Hälsa som ankare i flödet
Fråga doktorn med Linda Olofsson går varje vardag och fungerar som programmets stabila mittpunkt. Ett tryggt inslag för tittare som vill ha svar utan pekpinnar och utan att behöva fastna i internets mer alarmistiska hörn.
Ett rullande lag istället för en stjärna
Programledarupplägget speglar SVT:s strategi. Jovan Radomir och Farah Abadi leder måndag och tisdag. Pernilla Månsson Colt och Camilla Kvartoft tar över onsdag och torsdag. Alex Letic sätter tonen för fredag och lördag, med helgtips, quiz från Göteborg med Henrik Kruusval och ett tydligare underhållningsfokus.
Sverige Live vill inte vinna varje minut. Det vill vara kvar när minuterna passerar. Om det räcker för att knäcka TV4:s försprång återstår att se. Men en sak är klar: SVT har slutat stå vid sidlinjen.
De tio bästa filmerna på SVT Play under jul och nyår
Julen är lång, soffan är mjuk och tiden plötsligt din igen. Vi har gått igenom utbudet på SVT Play, rensat bort nostalgifällor och reprisvarning och
ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
ANNONS
Hos oss hittar du konserter, shower och upplevelser att se fram emot – långt efter helgen är slut.
Succémusikalen Dear Evan Hansen, Magnus Uggla, Edvin Törnblom eller kanske Yoyride - The Musical? På Showtic bokar du biljetter till teater, musikaler och konserter. Showtic garanterar att du alltid bokar dina biljetter direkt från arrangören och till rätt pris.
Boka din nästa upplevelse här
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS