Musikmiljarder i Sverige hotas - staten förlamad

En underskattad exportvara

Musik är inte bara pengar, det är också påverkan. Stim och Will Page pekar på att musik bygger “soft power” – det vill säga kulturell närvaro som kan öppna dörrar för andra näringar och stärka bilden av Sverige globalt. Det handlar om samma typ av strategisk påverkan som mode, mat och sport – men till ett mycket lägre pris.

Will Page menar att musik borde hanteras som vilken annan exportindustri som helst. I hans bok Pivot skriver han att det som betyder mest ofta är det som mäts minst. Ett låtsläpp kan skapa jobb för producenter, studios, turnébolag och streamingplattformar – men det syns sällan i näringslivets kalkyler.

Vem berättar bilden av Sverige?

En nyckelfråga enligt Stim är hur musiken ska integreras i arbetet med att bygga Sveriges varumärke internationellt. I dag saknas samordning. Stim vill initiera den diskussionen – och pekar på att flera aktörer måste involveras: UD, Business Sweden, Svenska institutet, Visit Sweden samt närings- och kulturdepartementen.

Svenska institutet har nyligen lanserat en ny strategi för Sverigebilden. Stim menar att musiken måste vara en tydlig del av den – inte bara som kulturuttryck, utan som strategisk tillgång för export, inflytande och tillväxt.

Låtskrivarnas fördel i den nya eran

Medan artister ofta begränsas av språk, ansikten och lokala varumärken, har låtskrivare en rörlighet som passar perfekt i den glokaliserade marknaden. De svenska melodierna letar sig in i koreansk K-pop, latinamerikansk reggaeton och brittisk R&B – utan att publiken alltid vet varifrån de kommer.

Sverige är i detta avseende ett globalt nav. Enligt rapporten kommer 2,8 gånger mer musik ut ur landet än vad som importeras. Men för att behålla detta övertag krävs det investeringar, samordning och långsiktig planering – inte bara spontana framgångar.

Från innovation till institution

Stim efterlyser nu att musikindustrin ska få samma typ av strukturell uppbackning som exempelvis tech- och fordonssektorn. Det handlar om att skapa politiska mål, samordna mellan myndigheter och näringsliv – och framför allt: att se musiken som ett nationellt intresse.

Spotify visade vägen som teknisk plattform. Nu vill Stim att Sverige också visar vägen som kulturnation – inte bara i ord, utan i handling.