Att sponsra OS brukar vara en dyr affär i pengar. Men nu varnar marknadsföringsexperter i Japan att det också kan skada företagens varumärken att vara en del av spelen.

OS i Tokyo skulle först ha gått av stapeln under sommaren 2020 – men de olympiska spelen blev uppskjutna till 2021 på grund av coronapandemin. Spelen är tänkt att börja den 8 juli, men de är djupt impopulära hos den japanska befolkningen på grund av fortsatt hög smittspridning av coronaviruset.

Många japaner fruktar att spelen kommer leda till högre dödlighet i coronaviruset, och mer än halva befolkningen har i en opinonsundersökning krävt att spelen ska ställas in helt.

Plockat in konsulter

Financial Times rapporterar att flera av de stora sponsorerna till spelen har plockat in marknadsföringskonsulter för att avgöra om OS kommer att skada företagens varumärke.

En person nära Japans annonsörsförening, som har 272 medlemsföretag, erkände att olympiska sponsorer hade svårt att uppnå de marknadsföringsvinster som de ursprungligen hade förväntat sig, skriver Financial Times.

”Företagen hade hoppats att höja sitt varumärkesvärde genom att sponsra ett stort globalt sportevenemang, men det blir svårt att aktivt främja det faktum att de sponsrar de olympiska spelen i Tokyo”, tillade personen enligt tidningen.

”De väntar på att se om oppositionen mot spelen börjar falla, för om den inte gör det är de oroliga för att dessa spel faktiskt kan skada deras varumärken. Under tiden har de flesta av kampanjerna avslutats när du förväntar dig att de ska öka.”

80 procent var emot för en månad sen

Japan har lyckats att öka takten i sitt vaccinprogram den senaste tiden, och då har samtidigt opinionsundersökningar i landets media visat att motståndet mot spelen sjunkit något, från höga 80 procent för en månad sen till 62 procent i en färsk undersökning.

ANNONS
ANNONS

Sponsorerna väntar på ytterligare besked innan de bestämmer sig för om de ska aktivera sina annonskampanjer eller inte, menar en person som Financial Times beskriver som en veteran i marknadsföringsbranschen i Japan. Det mest kritiska är huruvida publik kommer att tillåtas på spelen, ett besked som väntas komma runt den 24 juni, skriver FT. 

Läs mer: Åtta av tio japaner är emot sommar-OS i Tokyo