De var kreativa kungar – nu står Generation X utan jobb

Konsultjättarnas reträtt

Enligt Resumé har konsultjättarnas intresse för kreativa byråer svalnat.
Artikeln beskriver hur fusionen mellan kreativitet och management inte alltid varit lyckad.
Detta har lett till att många kreativa yrkespersoner, särskilt de med lång erfarenhet, hamnat i kläm när efterfrågan på deras tjänster minskat. Konsultbolag söker nu snabb, teknisk kompetens – inte storytelling, form eller idéhöjd.

Parallellt har techplattformar tagit över reklamens spelplan. Byråerna, där många av Gen X:s kreatörer vuxit upp, har tappat både budget och betydelse.

Läs även: Frysta ägg – karriärens kylskåp eller arbetsgivarens nya vapen?

En osynlig kris

Många egenföretagare räknas fortfarande som sysselsatta i statistiken, även om de knappt har några uppdrag.
Detta döljer den verkliga omfattningen av krisen.
Erfarna konsulter inom IT, media och reklam vittnar om minskade uppdrag och pressade priser.
En konsult som tidigare tog 1 300 kronor i timmen kanske nu får nöja sig med 1 100 – trots att inflationen borde driva priset upp mot 1 600.

Enligt New York Times har frilansjournalisters arvoden stått still i 25 år – samtidigt som levnadskostnaderna rusat och uppdragen blivit kortare och färre. Även fotografer, illustratörer och ljudtekniker rapporterar om en marknad i fritt fall.

Läs även: Svenskarna beroende av AI – men glömmer att dubbelkolla svaren

Vad händer nu?

För Generation X innebär detta en utmaning: att anpassa sig till en ny verklighet där deras erfarenhet inte längre värderas som förr.
Vissa väljer att vidareutbilda sig inom AI och nya teknologier, medan andra överväger karriärbyten – ibland till helt andra sektorer, som hälsa, psykologtjänster eller utbildning.

Andra ger upp. Som en av de intervjuade säger: “Jag känner folk som blivit brevbärare – för det är tryggt.”

Men det finns också ljus. Vissa startar eget igen, men denna gång med ny nisch. Surfshop i Brooklyn. Doula i Kalifornien. Coach för ledningsgrupper.

Det är en tid av omställning, där flexibilitet, självdistans och humor – tre klassiska Gen X-dygder – kan bli avgörande för överlevnad.

Källor:

• The Gen X Career Meltdown, Steven Kurutz – New York Times (28 mars 2025)
• Konsultjättarnas sug efter byråaffärer försvann – Resumé (8 april 2024)
• Ekonomifakta: Arbetslöshet enligt AKU – april 2025

Läs även del 2: Thand Ringqvist slå larm: Konsultkrisen är värre än du tror”