Svenska köpare av lyxklockor sticker ut. Mindre skrik, mer eftertanke. Färre impulsköp, fler livsval. Det framgår tydligt när Jérôme Lambert, vd för Jaeger-LeCoultre, analyserar den svenska marknaden i en intervju med Di Weekend.
Därför köper svenskar lyxklockor annorlunda än resten av världen
Mindre show, mer innehåll
Enligt Jérôme Lambert har svenska köpare med åren blivit mindre konservativa, men inte mer yviga. Tvärtom. Det är hantverk, mekanik och historia som avgör – inte maximal blänkfaktor. En klocka ska kännas rätt för bäraren, inte fungera som social megafon. Det är därför märken som fokuserar på urmakeri snarare än status säljer stabilt i Sverige.
Läs även: Klockorna som kör ifrån allt
Klimatet styr smaken
Lambert pekar på något oväntat: färg. I Norden säljer roséguld bättre än både stål och traditionellt guld. Förklaringen är enkel. Vinter, blek hud och behovet av värme. Svensk estetik handlar inte om att synas mest, utan om att balansera helheten. Klockan blir en korrigering, inte en provokation.
Pandemin gjorde Sverige självgående
Under pandemin försvann turisterna – och därmed klockköpen utomlands. Svenska kunder började handla hemma och relationen till lokala återförsäljare fördjupades. Den förändringen består, enligt Lambert. Stockholm har gått från mellanlandning till egen marknad.
Läs även: Klocksamlare – hur många år kan man vänta på sin lyxklocka?
Lyx med låg profil
Kriminaliteten har också satt spår. Dyra klockor är i dag attraktivt stöldgods. Branschen har svarat med diskretion: neutrala påsar, anonyma leveranser och register för stulna ur. I Sverige är låg profil inte ett ideal. Det är praxis.
Färre köp, längre horisont
Svenskar köper inte flest klockor. Men de behåller dem längst. För Jérôme Lambert är det kanske den största skillnaden. Klockan ses inte som trend, utan som följeslagare. Man byter mycket i livet. Men tiden vill man äga länge.
Här är de snyggaste klockorna i vinter
De största klocktillverkarna har släppt några riktigt snygga modeller inför vintern. Här är några av klockorna. I november släpptes en stor mängd nya
