Heta interna avslöjanden: Metas ledare i panik

TikTok åt av kakan – och lite till

Mosseris analys visade sig träffsäker. Redan 2021 visade en studie att TikTok hade högre genomsnittlig titttid än Youtube i USA. En annan undersökning från 2023 visade att barn och ungdomar mellan 4 och 18 år spenderade hela 60 procent mer tid på TikTok än på Youtube.

Förra året tog TikTok ytterligare ett steg genom att tillåta uppladdningar på upp till 60 minuter, vilket utmanade Youtubes långfilmsdominans. Ironiskt nog lanserade nyligen även Netflix en TikTok-liknande funktion i sin mobilapp.

Kan detta fälla Meta i rätten?

I den pågående rättsprocessen anklagar den amerikanska regeringen Meta för att ha brutit mot konkurrenslagarna genom förvärv som Instagram och Whatsapp, i syfte att skapa ett monopol inom sociala medier.

De interna dokumenten som nu läckt kan potentiellt skada regeringens fall. Att Metas egna ledare internt erkände hur kraftigt de blev besegrade av TikTok kan underminera argumentet om att de hade monopolställning.

Inifrån Metas hemliga rum: Ex-anställd läcker chockerande detaljer

Metas försök att tysta ex-anställd med förbud mot bok leder till ökad uppmärksamhet. Boken stormar försäljningslistorna. Meta har vunnit en juridisk seger

“Inte längre störst på tid”

Zuckerberg påpekade även att även om Facebook fortfarande hade flest användare som engagerade sig dagligen eller veckovis, var de inte längre störst när det gällde den tid användarna faktiskt spenderade på plattformen. Han lyfte fram TikToks förmåga att skapa en känsla av gemenskap kring innehåll.

“Om vi kunde nå en liknande nivå med ämnen och icke-anslutet innehåll på Facebook vore det fantastiskt”, konstaterade han.

Metas hemlighet: Riktar annonser mot deprimerade tonåringar

Metas algoritmer anklagas för att kartlägga tonåringars känslor. Nu slår en visselblåsare larm om riktad annonsering. En tidigare anställd på Meta, Sarah

Fragmenterad marknad – tuffare konkurrens

Även chefen för Whatsapp, Will Cathcart, lyfte fram hur TikToks algoritm skapade gemenskaper genom kommentarer i nischer, vilket ledde användare med liknande intressen till samma videor. Stan Chudnovsky, dåvarande vice vd på Meta, menade att Meta nu konkurrerade på en alltmer fragmenterad marknad där “en mängd företag åt av vår tillväxt”.

Han konstaterade att det inte längre räckte med att bara lägga till nya format, som de gjort med Stories, eftersom det fanns så många andra plattformar där folk kunde spendera sin tid, och nämnde bland annat Twitter, iMessage, Snap, Youtube, Reddit och Discord.

Zuckerbergs hemliga plan: Ville radera alla dina Facebook-vänner

Interna mejl avslöjar Zuckerbergs oro för Facebooks framtid och drastiska idéer för att rädda plattformen från dalande relevans. Nya avslöjanden från

Hopp om Reels – men osäkerhet kring tekniken

John Hegeman, dåvarande annonschef, instämde i att TikTok var “tydligt ledande” inom områden som korta videoformat, rankningsalgoritmer och verktyg för att skapa innehåll. Han trodde dock att Meta kunde minska gapet genom att få kreatörer att även publicera på Reels. Däremot var han mer osäker på hur långt efter Meta låg när det gällde maskininlärning och den tekniska aspekten, samt just skaparverktygen.

Sammantaget målar dokumenten upp en bild av att Meta internt såg Facebook som underlägsen på den sociala mediemarknaden. Detta är inte heller det enda dokumentet som under rättegången har visat Metas rädsla för konkurrens. Zuckerberg själv vittnade förra månaden om att TikToks framgång både var en risk för Metas verksamhet och hade bromsat deras tillväxt.

Metas AI-dröm: Spås mångmiljardintäkter

Metas AI-satsning ser ut att bli en riktig pengamaskin. Bolaget flaggar för intäkter i hisnande mångmiljardklassen inom bara några år Techjätten Meta,

Läs också:

Upptäckt: Fattigdom som barn påverkar hälsan som pensionär. News 55

Så straffar PPM-systemet den som sprider ut sin premiepension. E55

Euron pressar Europas företag: “Dubbelsmäll”. Realtid