Black Friday står för dörren och många svenskar laddar för årets stora fyndjakt. Men bilden av att reorna skulle vara “århundradets bästa priser” är mer myt än verklighet.
Här är sanningen om Black Friday – enligt forskaren
Matilda Habbe
Uppdaterad: 20 nov. 2025Publicerad: 20 nov. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Det menar Kenneth Carling, professor i datavetenskaper vid Högskolan Dalarna. Idag styrs nämligen allt fler priser av algoritmer.
Vill du få dagens viktigaste nyheter direkt i inkorgen?
Priserna behöver inte vara årets lägsta
Kenneth Carling forskar om prissättning och menar att den klassiska bilden av Black Friday som årets rea numera är missvisande.
Priserna sätts allt oftare av algoritmer som reagerar på efterfrågan, köpbeteenden och konkurrenters prisrörelser. Resultatet? Det som ser ut som ett kap behöver inte vara det.
En av effekterna är att olika kunder kan få olika priser.
“Det beror på att algoritmer kan skapa en kundindividualiserad prissättning, det vill säga att priset sätts efter olika kunders egen betalningsvilja”, säger Carling i ett pressmeddelande. “Tänk på hur det var förut när herr- och damfrisörer var åtskilda. Damerna som grupp hade högre betalningsvilja och därför höll damfrisörer högre pris”.
ANNONS
Senaste nytt
Risk för prissamordning
Carling varnar också för vad som händer när många företag använder algoritmer som reagerar på varandras priser i realtid.
ANNONS
“Då riskerar priserna att röra sig i samma riktning utan att någon av aktörerna aktivt samarbetar. Det kan likna en kartell, men utan att någon medveten överenskommelse finns”, säger han.
En annan risk är att handlare inte själva förstår hur deras algoritmer fattar beslut – trots att de är ansvariga för prissättningen.
Priser höjs innan rean
Men så kommer ovanstående kanske inte som en särskilt stor överraskning. Medierna har ju under den senaste tiden exploderat av olika Black Friday-varningar.
Enligt den finska prisbevakaren Hintaopas har omkring 15 procent av återförsäljarna i Sverige och Finland höjt sina priser innan rea-perioden börjar, för att sedan sänka dem lagom till Black Friday-kampanjerna. Det har Dagens PS tidigare skrivit om.
Fenomenet är lagligt – så länge priset som jämförs anges korrekt enligt 30-dagarsregeln – men det riskerar att vilseleda konsumenter.
Dessutom framkom det i fjol att fyra av tio e-handelsföretag bröt mot lagen på det här området.
Budskapet från forskare och experter är detsamma: gå inte på autopilot under reorna. Priserna är inte alltid vad de ser ut att vara.
ANNONS
Läs mer: Smygökar priser inför Black Friday – så luras kunderna. Realtid
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi, pension och bostadsmarknad för Dagens PS. Brinner för att göra svåra ämnen begripliga.
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi, pension och bostadsmarknad för Dagens PS. Brinner för att göra svåra ämnen begripliga.
ANNONS
BLACK WEEKS Spara upp till 54% på Verisure hemlarm
Just nu får du ett riktigt bra pris på Sveriges mest valda hemlarm med brand- och inbrottsskydd. Räkna ut ditt pris och ta del av erbjudandet
Räkna ut ditt pris!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS