Aldrig tidigare har premiumproducenten Rolls-Royce sålt så många bilar som under 2023. Det kan vi både gratulera, och faktiskt beklaga.
Rolls-Royce slår säljrekord – men vad händer med magin?
Anders Værnéus
Uppdaterad: 16 jan. 2024Publicerad: 16 jan. 2024
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Att vara ett av världens mest prestigestinna varumärken, har sina utmaningar.
Det är en balans på slak lina att både vara attraktiv för flera, men samtidigt fortsätta vara exklusiv.
När det handlar om premiumprodukter, som har till syfte att synas och stärka din profil, handlar det till stora delar om upplevelse parad med simpel matematik.
Vad är “fint”?
Kvalitet, ropar du. På sätt och vis, svarar jag.
Många av de varumärken som vi i dag uppfattar som “fina” har ju de facto redan kvaliteten som en av ingredienserna i sin framgång.
Låt oss bena lite i detta.
Rolls-Royce är utan tvekan det bilmärke som du och jag förknippar med absolut högst status i bilvärlden.
ANNONS
Ferrari, Koenigsegg och de andra superbil-tillverkarna får ursäkta – ni blir slagna på fingrarna i Svenssons wow-barometer av det brittiska märket.
ANNONS
Senaste nytt
Ovanliga på gatan
Ett av Rolls-Royce starkaste kort hos allmänheten, är att de är ovanliga på gatan.
Priset på en ny Rolls gör att de bilarna inte syns så ofta. Och när de då syns, så blir det ett wow i publiken.
Exklusiviteten översätts enkelt till matematik i våra hjärnor.
Ju mer sällan vi ser en specifik pryl, desto mer vaknar vi till när vi väl ser en. Vet vi dessutom om att prylen i fråga är dyr, väcks ännu fler känslor.
Fantastiskt år
ANNONS
När Rolls-Royce nu enligt Robb Report slagit alla sina tidigare försäljningrekord med 6 032 sålda bilar under 2023, kan vi på ett traditionellt sätt gratulera.
Helt magiska siffror för ett bilmärke som ska vara toppen på allt i bilvärlden.
Men med så många bilar sålda, späder det ju samtidigt ut wow-faktorn i varumärket. Du kommer allt oftare att se en Rolls på gatan. Och blir det för ofta, vänder du inte lika mycket på huvudet längre.
Magin håller på att spricka.
Det ska bli intressant att se hur varumärkesstrategerna på Rolls-Royce hanterar detta i framtiden.
En signal på vad kan vara på gång är de tre bilar som nu byggts för den runda summan av 250 miljoner kronor styck.
Ett högre pris, skapar en mindre köpgrupp, som skapar större exklusivitet och som kanske åter för upp Rolls-Royce i himlen för onåbara prylar.
ANNONS
Läs mer:
Världens finaste Mercedes-Benz 300 SL kan bli din (Dagens PS)
ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Anders Værnéus
Journalist, författare och expert på historia inom näringslivet, klassiska båtar och bilar.
Anders Værnéus
Journalist, författare och expert på historia inom näringslivet, klassiska båtar och bilar.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
CONVENDUM BIG OFFICE – ökar trivseln på arbetsplatsen
CONVENDUMs olika Big Office-lösningar lockar några av landets främsta bolag. Fördelarna är många, bland annat kan trivseln bland medarbetare öka. Söker du efter en flexibel och kostnadseffektiv kontorslösning? Kontakta oss idag! Stora kontor för stora företag | CONVENDUM
Tänk inte mer på bokföringen (än du behöver)
Byt till Fortnox för en bokföring uppdaterad i realtid, som gör företagslivet smartare.