Efter prisjusteringar i Europa och svag efterfrågan i Kina växer pressen på Mercedes elbilsstrategi. Nu pekas modellen CLA ut som ett tydligt varningstecken.
Mercedes i kris – nya elbilen går inte att sälja
Mercedes-Benz står inför en tydlig motvind på elbilsmarknaden.
Den nya eldrivna versionen av modellen CLA har haft svårt att få fäste, trots att modellen nyligen lyfts fram i europeiska utmärkelser.
Det står i kontrast till att modellen samtidigt har hyllats i oberoende tester och tilldelats toppbetyg för säkerhet, vilket visar att problemet inte handlar om teknik utan om efterfrågan.
Priset på modellen har redan justerats ned på vissa europeiska marknader i ett försök att hålla uppe efterfrågan. Samtidigt är läget betydligt svagare i Kina, världens största bilmarknad.
Mellan oktober och januari såldes endast omkring 1 600 exemplar av modellen i Kina, enligt tyska Handelsblatt.
Svag efterfrågan i Kina
För Mercedes är utvecklingen särskilt problematisk eftersom Kina länge varit en av bolagets viktigaste tillväxtmarknader.
Att kunderna nu uteblir signalerar en tydlig förändring i efterfrågan.
“I Kina är CLA ännu mer ett nischprodukt än i Tyskland”, säger Oliver Thöne, chef för Mercedes-Benz i Kina.
Det innebär att modellen inte når en bred publik, trots att marknaden i övrigt växer kraftigt inom elbilar.
Hård konkurrens pressar priserna
En viktig förklaring är den ökande konkurrensen från kinesiska tillverkare.
Lokala aktörer erbjuder ofta billigare modeller med liknande eller bättre räckvidd och teknik.
Det sätter press på etablerade varumärken som Mercedes, som traditionellt har haft en stark premiumposition.
Samtidigt har prisjusteringarna i Europa inte varit tillräckliga för att skapa ett tydligt försäljningslyft.
Fler varningssignaler i branschen
Problemen är inte unika för Mercedes.
Flera europeiska tillverkare har haft svårt att konkurrera i Kina de senaste åren.
Det tjeckiska märket Skoda har exempelvis sett sin försäljning falla kraftigt och planerar att lämna marknaden helt.
Även kinesiska bolag påverkas.
Enligt uppgifter har elbilstillverkaren BYD nyligen tvingats minska sin personalstyrka i takt med att försäljningstillväxten bromsar in.
En strategi under press
För Mercedes innebär utvecklingen att elbilsstrategin sätts på prov.
Bolaget behöver både anpassa sina modeller och stärka sin konkurrenskraft på en marknad där pris och teknik utvecklas snabbt.
Trots utmärkelser och starkt varumärke visar försäljningen att det inte räcker.
“Marknaden avgör, och just nu väljer kunderna något annat.”
Utvecklingen pekar mot ett mer utmanande läge för europeiska tillverkare, där positionen i Kina kan bli avgörande för framtida lönsamhet.
Missa inte:
Så mycket sparar du på ”rätt” begagnad bil – Dagens PS
Kia EV2 utklassar konkurrenterna i de första testerna – Dagens PS
