I går tryckte Dagens PS och systersajten Realtid på startknappen för Perfect Weekend. Ett helt nytt varumärke som ersätter de tidigare helgbilagorna PS Weekend och Realtids motsvarande format.
Perfect Weekend: Ny livsstilssatsning ska springa förbi konkurrenterna
Mikael Gullström
Uppdaterad: 19 juni 2025Publicerad: 19 juni 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Med ett enda svep får nu cirka 160 000 läsare varje fredag, lördag och söndag ett mejl som med varm hand guidar dig till det goda livet.
Det blir allt från oväntade restaurangtips, långa resereportage till smarta hälsoråd utan pekpinnar och listor på allt från sköna takbarer och hotell för barnfamiljer.
Självfallet blir det också intervjuer med intressanta människor i vårt bevakningsområde, från SVT:s krimreporter Sofia Yohannes till Max:s vd och största ägare Richard Bergfors via världens mest kända tv-kock Jamie Oliver. Alla kommer de att berätta om sin perfekta helg.
Bakom projektet står medieveteranen Viggo Cavling, nyligen rekryterad som produktchef. Målet? Att inte bara jaga i kapp, utan att ”springa förbi” de etablerade lyxtitlarna Di Weekend och SvD Perfect Guide.
”Vi vill springa ikapp dem och springa förbi dem – och det gör vi genom så låg tröskel som möjligt in. Det ska inte vara pretentiöst, och gärna med mer humor”, sade Cavling till Dagens Media under en intervju.
Öppet och tillgängligt, inga betalväggar
Perfect Weekend blir helt annonsfinansierat. Med andra ord är nyhetsbrevet gratis för mottagaren – något som redan väckt nyfikenhet på cocktailpartyn i Bromma och runt om i landet.
ANNONS
Cavling säger sig vilja bevisa för premiummarknadens mest konservativa annonsörer – från klockor till sportbilar – att en digital helgprodukt utan prislapp kan leverera både räckvidd och lyster.
För att skapa det innehåll flödet kräver håller redaktören ett tempo och känsla. Innehållet ska vara ”roligt, varmt och lite fyndigt” och, som han själv formulerar det, ”utan tråkiga direktörer eller tunga reportage som ger söndagsångest”.
Än så länge producerar Cavling ungefär tre fjärdedelar av materialet på egen hand, men ambitionen är att gradvis fylla på med fler pennor när räckvidden och annonsörsintäkterna växer.
ANNONS
Senaste nytt
Perfect Weekend – ett draglok i en snabbväxande koncern
Perfect Weekend är mer än ett nytt nyhetsbrev, det är nästa pusselbit i Relevance Communication Nordic AB:s strategi att bygga en fri, annonsfinansierad plattform för nyheter och livsstil.
Enligt den delårsrapport som koncernen släppte den 15 maj uppgick nettoomsättningen under första kvartalet 2025 med drygt 30 procent jämfört mot föregående år.
Det ekonomiska lyftet bygger till stor del på stigande trafik: Dagens PS, Realtid och seniorsajten News55 ökade tillsammans med 161 procent under 2024 och fortsätter enligt vd Fredrik Lundberg att växa under 2025.
Så ser helgformatet ut
ANNONS
- Format
Ett personligt nyhetsbrev tre gånger varje helg. Det första landar i inkorgen fredag vid lunch, nästa kommer tidigt lördag morgon och får en påminnelse-boost på söndag eftermiddag. Du kan enkelt prenumerera här. - Innehåll
Mat & Dryck, Resor, Hälsa/Wellness samt Kultur & Nöje – samtliga kryddade med Viggo Cavlings signaturblandning av humor och nyttovärde. Han kommer varje vecka att leverera både personliga krönikor och spetsiga topplistor.
- Tonalitet:
”Glädje först – inga ångestämnen”, enligt redaktören själv. Vi ska inte skriva om människor som det är synd om. Det gör redan alla andra medier. - Annonsmix:
Premiumvarumärken inom bilar, mode, klockor, drömresor, kryssningar, tech-prylar, inredning och boutique-hotell.
Därför är Perfect Weekend bra för alla
- Läserna får mer för mindre. En helgprodukt som inte kräver betalväggar är nu helt kostnadsfri direkt i mejlkorg eller mobil.
- Annonsörerna slipper negativa paywalls. Räckvidden är garanterad och segmentet är definierat: användare som redan gillar ekonomi, affärer och ett gott liv.
Nästa steg och förbi
Med själva lanseringen avklarad återstår nu det maraton Cavling beskriver: att ”springa förbi” konkurrenterna. För att lyckas måste Perfect Weekend vinna både ögonpar och annonskronor i en sektor där varumärkeslojalitet är svårfångad.
Men i koncernledningens tillväxtdiagram och i Cavlings höga tempo syns en gemensam övertygelse: Om innehållet är lustfyllt nog behöver inga betalväggar byggas och då flyttar annonsörerna med.
Om satsningen går enligt plan får 160 000 läsare redan kommande helg sin andra dos av Perfect Weekend.
Och som Cavling själv formulerar ambitionen: ”Det här ska bli en modern och pulshöjande helgguide – roligare, smartare och helt utan ångest och pekpinnar. Våra läsare ska aldrig skämmas över att de älskar det goda livet, de ska vara stolta över att de längtar efter spets på sin helg.”
ANNONS
Läs mer:
Den oväntade regeln som förlänger livet. Perfect Weekend
Rolex-klockor heta efter tullhot. Perfect Weekend
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Mikael Gullström
Chefredaktör och ansvarig utgivare för Dagens PS och Realtid. Bevakar främst politik, världshändelser och makro. Har drivit Dagens PS sedan 2018.
Mikael Gullström
Chefredaktör och ansvarig utgivare för Dagens PS och Realtid. Bevakar främst politik, världshändelser och makro. Har drivit Dagens PS sedan 2018.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS