Ekonomin är på väg uppåt. Det märks inte inför Alla hjärtans dag. Nu drar svenskarna i stället ner kraftigt på sitt firande.
Kallare hjärtan? Svenskarna satsar mindre på Alla hjärtans dag
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 11 feb. 2026Publicerad: 11 feb. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Ekonomin sägs vara på uppgång i Sverige och svenskarna får mer pengar att konsumera och möjligheten att lägga någon krona extra på något roligt eller extravagant.
Det märks inte inför Alla hjärtans dag 14 februari. I stället drar vi ner rejält på firandet – om det nu är för att vi blivit mer kallsinta eller har någon annan förklaring är oklart.
Alla hjärtans dag är dels en ganska färsk dag i Sverige och dels en vi länge struntade helt i. Det är dessutom redan från start en kommersiell dag utan förankring i något annat.
Sankt Valentin har visserligen ”ägt” 14 februari men inte heller det har fått pulsen att stiga hos särskilt många svenskar.
NK drog i gång firandet
1956 försökte NK lansera dåvarande skottdagen, 24 februari, som Alla hjärtans dag, när kvinnor skulle ge en present till mannen de älskade – helst inköpt på NK, kan man misstänka.
Det gick sådär och redan året därpå flyttade NK Alla hjärtans dag till Valentindagen 14 februari och hoppade på den amerikanska traditionen.
Den svenska blomsterbranschen tog rygg på NK:s flytt och gjorde sitt för att lyfta dagen.
Det hjälpte inte och det var först när dagen markerades offentligt i svenska kalendrar 1985 som firandet växte något och sedan tilltog under 1990-talet.
ANNONS
I en tid då alla mänskliga känslor och känsloyttringar anses ta sin början i plånboken eller kreditkortet, har sedan handeln lyckats få oss att markera kärlek genom att köpa varor.
Kärlek kostar: Så mycket omsätts på alla hjärtans dag. Dagens PS
ANNONS
Senaste nytt
Nu viker firandet ner sig
Åtminstone tills nu. Inför årets upplaga av dagen, rapporterar Svensk handel att vi i år vänta göra av med cirka 960 miljoner kronor på Alla hjärtans dag, en markant nedgång från fjolårets rekordsiffra på 1,35 miljarder.
Varannan svensk uppges planera någon typ av firande, men alltså med 28 procents lägre understöd av plånboken.
”Förra året var ett toppår vad gäller konsumtion inför alla hjärtans dag. I år ser vi att fler håller igen, men det är inte samma sak som att intresset försvinner”, menar Brill Ivarsson, försedd med titeln gåvoexpert hos Svensk handel.
”Många vill fortfarande fira alla hjärtans dag, men gör det lite enklare och med färre gåvor”, tillägger Ivarsson.
Det går bra nu – då blir investerarna nervösa. Dagens PS
ANNONS
Mitt i livet – fortsätter fira
Det är främst personer i åldersgruppen 35-44 år som är frekventa 14 februari-firare. Nära 60 procent i den åldern tänker fira.
Generellt är blommor det vanligaste – 6 av 10 satsar på det säkra kortet – och 8 av 10 köper sina hjärtegåvor i fysisk butik.
Sociala medier-inlägg, nallebjörnar och hjärtformade presenterar är enligt Svensk handel de mest överskattade på Alla hjärtans dag.
Samtidigt uppges var sjunde konsument tycka att inget alls är överskattat.
Alla hjärtans dag – men här skiljer vi oss. Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
Alla dina digitala tillgångar. Ett konto. 
På Bybit samlar du alla dina kryptotillgångar på ett och samma konto. Handla, låna och använd ditt saldo utan att flytta värde mellan plånböcker. En enklare, tydligare och mer flexibel handelsupplevelse. En ny standard.
Kom igång!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS