Generation Z, som sägs vara födda mellan 1997 och 2012, också kallad den digitala generationen, är enligt en ny rapport de mest entusiastiska Black friday-konsumenterna. Åtminstone i USA.
Generation Z mest ivriga Black friday-shopparna
Ola Söderlund
Uppdaterad: 26 nov. 2025Publicerad: 26 nov. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Det är AT&T som låtit Morning Konsult göra undersökningen som visar att personer som kan definieras inom gruppen Generation Z är de mest frenetiska shopparna under den stora rea-helgen.
Samtidigt visar rapporten att äldre hellre handlar närmare jul.
Allt enligt CNBC som även berättar att experter nu ser en ”K-formad” ekonomi som sträcker sig in i semestersäsongen.
Bästa julklappsidéerna poppar upp i butiken
Undersökningen visar också, enligt den amerikanska finansnyhetskanalen, att fler människor får idéer till julklappar genom att göra sin inköp personligen än via annonser på sociala medier.
När det gäller Black friday planerar 40 procent av generation Z och 32 procent av millennials att handla det mesta inför julen under Black friday.
Läs också: Varning för fula fusket inför Black Friday DagensPS
Samtidigt har en tidigare undersökning från PwC visat att Generation Z tänker dra ner på julshoppandet i år med 23 procent jämfört med för ett år sedan.
ANNONS
Senaste nytt
Då tvingas låginkomsttagare dra åt snaran
ANNONS
Det kan jämföras med i fjol då samma generation uppgav att de hade för avsikt att spendera 37 procent mer än föregående år.
Den ekonomiska spiral som USA nu står inför, enligt vissa ekonomer, öppnar för att rika shoppar mer medan låginkomsttagare uppges handla mer konservativt.
Där till visar en rapport från Deloitte, som CNBC också refererar till, att konsumenterna överlag planerar att lägga 4 procent mindre av sina pengar på Black friday i år jämfört med förra året.
Orsaken till det uppges vara tuffare ekonomiska villkor.
Här har artificiell intelligens inte tagit över
I den nu aktuella undersökningen uppgav bara 9 procent att de använder AI (artificiell intelligens) för att hitta rätt julklappar. Mer än hälften svarar att de använder traditionella online-sökmetoder.
”Jag tror att man med tiden kommer att se en förskjutning från traditionell sökning till AI för shopping”, säger Angela Rutherford, AT&T:s vice vd för mellanstora marknader, till CNBC.
Läs även: Svenska hushåll flera tusen “rikare” varje månad DagensPS
Missa inte: Se upp: Då blir ditt reafynd 6 000 kronor dyrare DagensPS
ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Ola Söderlund
Nyhetsreporter som bevakar börs, privatekonomi, näringslivsnyheter och världspolitik.
Ola Söderlund
Nyhetsreporter som bevakar börs, privatekonomi, näringslivsnyheter och världspolitik.
ANNONS
BLACK WEEKS Spara upp till 54% på Verisure hemlarm
Just nu får du ett riktigt bra pris på Sveriges mest valda hemlarm med brand- och inbrottsskydd. Räkna ut ditt pris och ta del av erbjudandet
Räkna ut ditt pris!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS