Kering siktar på comeback – och rusar på börsen. Trots Guccis nedgång planerar nya VD:n tillväxt och satsningar på mode och wellness.
Modejätten siktar på comeback – wellness och smycken i sikte
Roland Klinga
Uppdaterad: 10 feb. 2026Publicerad: 10 feb. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Gucci-ägaren Kering redovisar fortsatt svaga försäljningssiffror. Men aktien stiger kraftigt (11 procent upp vid 11-tiden svensk tid) på optimism kring nya VD:n Luca de Meos strategi, berättar CNBC.
Försäljningen under fjärde kvartalet sjönk med 3 procent till 3,9 miljarder euro, vilket ändå var något bättre än analysförväntningarna enligt FactSet. Kering äger även Yves Saint Laurent, Bottega Veneta och Balenciaga.
Bakåt för försäljningen
Huvudmärket Gucci backade med 10 procent under kvartalet, något bättre än förväntningarna, medan de övriga märkena visade stillastående eller måttlig tillväxt.
”2025 var inte det år vi önskade. Det speglade inte Kerings fulla potential, och det vet vi alla”, sa Luca de Meo i en kommentar till siffrorna.
Läs mer: Källor: Gucci-ägaren säljer skönhetsimperiet (Dagens PS)
För hela året 2025 föll Kerings försäljning 10 procent till 14,7 miljarder euro, medan rörelseresultatet minskade med 33 procent och rörelsemarginalen sjönk till 11,1 procent på grund av svagare försäljning.
Trots detta steg aktien som mest 14 procent och handlades upp 11 procent i slutet av dagen, efter tidigare nedgångar på nästan 14 procent under året.
ANNONS
Senaste nytt
Spillde över på lyx
ANNONS
Den positiva utvecklingen spillde över till andra lyxmärken. Burberry ökade 3,4 procent i tidig handel, Hermès steg 3 procent och italienska Brunello Cucinelli 2,7 procent. Även LVMH och Richemont noterade uppgångar, med 1,4 respektive 2 procent.
Kering, liksom andra lyxkoncerner, har påverkats av svag efterfrågan efter pandemiboomen, där prisökningar och minskad konsumtion i Kina slagit hårt mot tillväxten.
Som en del av strategin att vända utvecklingen utsågs Demna Gvasalia till konstnärlig chef för Gucci, och hans första kollektion, ”La Famiglia”, lanserades förra året.
Läs mer: Miljardbot för Gucci – kunder kan få pengar tillbaka (Dagens PS)
”Sedan andra halvåret kan jag försäkra att vi har agerat beslutsamt för att sätta gruppen på rätt bana”, sade Luca de Meo.
Han påpekade samtidigt att koncernen fortfarande är ”långt ifrån” målet.
En av de åtgärder de Meo vidtagit är att minska Kerings skuldsättning, bland annat genom försäljning av bolagets beautysegment till L’Oréal för 4 miljarder euro. Det för att fokusera på kärnverksamheten inom mode.
”Vårt mål är tydligt, återuppväcka attraktionskraften och förbereda nästa tillväxtcykel, hus för hus, produkt för produkt, kund för kund”, sa han.
Långsiktiga satsningar
ANNONS
Han berättade även att Kering planerar satsningar inom wellness och longevity, samt att koncernens strategi för smycken presenteras i april.
”Slutet av 2025 bekräftar gradvis minskade påfrestningar i en mer gynnsam branschmiljö”, noterade Jefferies-analytikern James Grzinic. Han lyfte fram potentialen för betydande kostnadsbesparingar, berättar CNBC.
Kering förväntar sig nu en återgång till tillväxt och förbättrad marginal under 2026 och ska presentera en längre plan vid Capital Markets Day i april.
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Roland Klinga
Jag har jobbat över trettio år som journalist. Mest med ekonomi- och arbetsmarknadsjournalistik. Men också med grävande journalistik och politik. Jag är väldigt sportintresserad och håller Västerås SK högt. Dessutom är jag en flitig musiksamlare. Har över 7000 skivor.
Roland Klinga
Jag har jobbat över trettio år som journalist. Mest med ekonomi- och arbetsmarknadsjournalistik. Men också med grävande journalistik och politik. Jag är väldigt sportintresserad och håller Västerås SK högt. Dessutom är jag en flitig musiksamlare. Har över 7000 skivor.
ANNONS
Bevisad e-handelsmodell i nästa tillväxtfas
Buyersclub har byggt en e-handelsplattform med fokus på volym, effektivitet och återkommande intäkter. Affärsmodellen är bevisad genom stark tillväxt de senaste åren. Nu genomförs en företrädesemission för nästa tillväxtfas.
Läs mer om investeringscaset
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS