Den kända rivieran vid Medelhavet var länge svenskarnas givna budgetparadis. All inclusive, kort flygtid och ett pris som slog både Spanien och Grekland. I dag är bilden en annan. Svenskarna har dragit sig tillbaka från stränderna runt Antalya, medan ryssar, tyskar och britter fyller hotellen.
Svenskarna ratar den populära rivieran – ryssarna dominerar
Viggo Cavling
Uppdaterad: 07 jan. 2026Publicerad: 06 jan. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
När Turkiet var svenskarnas favorit
Under toppåren i början av 2010-talet reste hundratusentals svenskar varje år till Antalyaområdet. Charterflygen gick från hela landet och Turkiet var ett av Sveriges största solresmål. Kombinationen av prisvärda hotell, solsäkert klimat och smidig resa gjorde landet till ett självklart val för barnfamiljer och charterresenärer.
ANNONS
Senaste nytt
Terror, politik och ett tappat förtroende
Efter terrordåd, politisk oro och ett försämrat säkerhetsläge började intresset vika. Svenska resebolag justerade ned kapaciteten redan 2016. Fritidsresors dåvarande informationschef konstaterade då att antalet resor till Turkiet skars ned med runt 30 procent för att undvika tomma hotell. Det blev startskottet för en långsammare men tydlig reträtt från den turkiska kusten.
Läs även: Billig business class – detta bolag slår konkurrenterna i Norden
Ryssarna fyllde tomrummet
I dag är Antalya fortfarande ett av Medelhavets största turistnav, men gästernas nationaliteter har förändrats. Ryssar utgör den klart största gruppen, följda av tyskar och britter. Skandinavien är numera en marginalmarknad i sammanhanget.
En viktig förklaring är geopolitiken. Turkiet deltar inte i västsanktionerna mot Ryssland, vilket gjort Antalya till ett av få stora solområden där ryska turister kan resa utan hinder. Resultatet är tydligt: miljoner ryssar flyger varje år till den turkiska rivieran, samtidigt som nordiska resenärer tvekar.
ANNONS
Svenskarna tvekar – men priset kan locka tillbaka
Svenska attitydundersökningar visar att Turkiet har ett förtroendeproblem. En majoritet av svenskarna uppger att landet inte lockar som resmål. Många anger politisk instabilitet och säkerhetsläget som skäl. Det handlar mindre om moral och mer om bekvämlighet – det finns andra alternativ som känns enklare.
Men bilden är inte entydig. När priset blir rätt kommer svenskarna tillbaka, åtminstone tillfälligt. Svag turkisk lira har periodvis gjort Antalya till ett av sommarens billigaste resmål, och då har bokningarna snabbt ökat. Turkiet fungerar i dag mer som en prisventil än som ett självklart förstaval.
Läs även: Nu är detta världens största stad
Flyget som bromskloss
En annan faktor är flygutbudet. Före pandemin gick direktflyg till Antalya från flera svenska regionalflygplatser. I dag är utbudet mer koncentrerat till Stockholm och Göteborg, vilket gör resan mindre smidig för många. När Grekland, Spanien och Kroatien erbjuder fler avgångar och stabilare efterfrågan, vinner de kampen om de svenska semesterveckorna.
En klassiker som bytt roll
ANNONS
Den turkiska rivieran har inte försvunnit från många nordbors radar. Men den har bytt roll. Från älskad klassiker till ett alternativ man väljer när kalkylen är tillräckligt lockande. Just nu är det ryssarna som breder ut handdukarna först.
ANNONS
Världens högsta hotell har öppnat – 377 meter ren lyx
Dubai har gjort det igen. Inte nöjt sig med lagom, rimligt eller diskret – utan byggt världens högsta hotell. Ciel Dubai Marina reser sig 377 meter över
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
ANNONS
Trygghet i resväskan – med JustInCase livförsäkring
Skulle din familj kunna bo kvar om du skulle avlida? En livförsäkring är en självklarhet för alla som har någon som är beroende av ens inkomst. JustInCase livförsäkring gäller dygnet runt, i hela världen. Du ska kunna leva livet fullt ut, utan att behöva kompromissa med tryggheten.
Se ditt pris och teckna
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS