Kökaos och visumavgifter får resenärer att välja bort USA

Vem orkar köa i evighet till USA

Turism är i grunden en känsloprodukt. Om den första upplevelsen är ett irriterat gränsvaktleende i Newark, då spelar det ingen roll att Broadway väntar runt hörnet. Resenärer väljer andra alternativ. Karibien, Mexiko och Europa lockar med samma sol och kultur, men utan att man behöver känna sig som en misstänkt smugglare redan på flygplatsen.

Och det är här USA står inför ett existentiellt problem. Landet har allt – nationalparker som Grand Canyon, städer som aldrig sover och ett nöjesmaskineri som saknar motstycke. Men resenärerna måste vilja komma dit.

Vad kan göras mot höga visumavgifter

Den goda nyheten är att det finns lösningar. Förenkla visumprocesserna. Träna personal i att vara vänlig på riktigt, inte bara i broschyrerna. Lansera kampanjer där man påminner världen om att USA faktiskt är kul.

Och kanske viktigast: satsa på att välkomna de resenärer som fortfarande vill komma. Mexikanska flygankomster ökar, och turister från Asien är fortfarande sugna på amerikanska upplevelser. Om man kan få deras första möte att vara mer “Disneyland” än “Guantanamo light” finns hopp.

En värld utan resor till USA

För svenskar är detta ändå lite befriande. Vi slipper stå i oändliga köer till Empire State Building tillsammans med miljoner andra. Vi kan istället drömma om nya destinationer: Porto, Palermo eller kanske varför inte Rovaniemi där tomten numera driver hotellimperium.

USA kommer alltid att finnas kvar. Men om landet fortsätter på samma bana riskerar man att bli som den där gamla rockstjärnan som fortfarande säljer arenabiljetter – fast bara i hemlandet

Källa: Tourism Economics, World Travel & Tourism Council, U.S. International Trade Administration, Reuters, Washington Post