Turismen slår rekord 2026. Över 1,5 miljarder internationella resenärer var ute och flög 2025 enligt FN:s turismorgan. Europa är fortsatt störst med nära 800 miljoner besökare och en ökning på 6 procent. Men det är inte Paris, Rom eller Barcelona som växer snabbast.
Glöm Paris – här ökar turismen med 37 procent
Det är Etiopien. Bhutan. Brasilien. Seychellerna. Och framför allt Egypten.
Resandet har börjat röra på sig – bort från de sönderfotograferade vykorten och mot länder med stark identitet, bättre tillgänglighet och en känsla av att “det här hinner jag före alla andra”.
Egypten: 20 års väntan gav 20 procents ökning
Grand Egyptian Museum har äntligen öppnat på riktigt, efter två decennier av försenade invigningar. Resultatet? En ökning på 20 procent fler internationella besökare 2025.
Kombinationen av nyöppnat prestigeprojekt, förbättrad säkerhetsbild och ett sug efter klassisk kultur har gjort Egypten till Mellanösterns raket. Lägg till att solförmörkelsen 2027 redan börjar locka förhandsbokningar och att fler barnfamiljer och kvinnliga soloresenärer vågar åka igen.
Samtidigt marknadsförs långsammare alternativ. Mindre dahabiyas på Nilen i stället för flytande hotellkomplex. Mindre tempo. Fler samtal. Färre bufféer.
Brasilien: plus 37 procent och en ny självbild
Ingen ökade mer än Brazil med 37 procent fler internationella ankomster.
Förklaringen är inte bara stränderna. Landet har jobbat metodiskt med nya flyglinjer och internationell exponering via OS, VM och stora sportevenemang. Men det handlar också om en ny målgrupp: den medvetna lyxresenären. De som vill ha natur, kultur och ett land som känns större än sitt Instagramflöde.
Med över 9 000 kilometer kust och ett enormt inland är problemet snarare motsatsen till Sydeuropa. Brasilien behöver sprida besökarna – inte stoppa dem.
Budskapet är tydligt: Rio är en version av landet. São Paulo en annan. Amazonas en tredje. Det finns fler Brasilien än man hinner med på en livstid.
Etiopien: comeback efter krisen
Ethiopia ökade 15 procent 2025, efter flera år av nedgång kopplad till konflikten i Tigray.
Flygtrafiken i norr är tillbaka. Nya hotell har öppnat. Plattformen Visit Ethiopia lanserades 2025 för att återbygga förtroendet.
För den som vill kombinera arkeologi, natur och antropologi på en och samma resa är landet svårslaget. De klipphuggna kyrkorna i Lalibela, Simienbergen och Omodalens levande kulturer är inte kulisser. De är på riktigt.
Det lockar en yngre publik som vill vandra, cykla och komma hem med något mer än taxfree.
Seychellerna: mer än smekmånad
Seychelles ökade 13 procent och försöker bredda sin profil bort från enbart bröllopsresor.
Öriket skyddar 30 procent av sina havsområden och marknadsför sig som ledande inom marint bevarande. Inga privata stränder är tillåtna. Det är en detalj som säger mer om värderingar än tusen pressmeddelanden.
Utbudet breddas mot vandringar, kreolsk mat, yoga på ekologiska plantager och småskaliga producenter. Fortfarande barfotalyx. Men med mer innehåll än bara solkräm.
Vad säger det om oss
Vi har rest färdigt till det självklara. Nu söker vi identitet, berättelse och känslan av att upptäcka något innan det blir överfullt.
Överturism är fortfarande ett problem i delar av Europa, skriver BBC. Men 2026 är året då tillväxten flyttar. Inte bort från världen – utan bort från det förutsägbara.
Det är kanske den mest hoppfulla resetrenden på länge.
Världens mest glamourösa sport – en livsstil
Rika och berömda har ofta velat synas i skidbacken, det hör liksom till livsstilen. Nu har det kommit en bok som visar upp världens mest glamourösa sport.
