När Jane Austen nu fyller 250 år är det inte bara bokhyllorna som dignar – utan även kassorna. Från Sotheby’s i London till Akademibokhandeln i Norrköping råder Austen-feber. Och precis som i hennes romaner handlar allt ytterst om pengar, kärlek och klass.
Jane Austen säljer som smör – 250 år efter sin födelse
Viggo Cavling
Uppdaterad: 31 okt. 2025Publicerad: 31 okt. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Från romanförfattare till miljardvarumärke
Det började blygsamt i Steventon i Hampshire, där Austen föddes 1775. I dag vallfärdar tusentals ”janeites” till byn, iförda empireklänningar och knäbyxor, för att fira drottningen av romantikens 250-årsdag. Museet Jane Austen’s House rapporterar om rekordår – över 46 000 besökare hittills, och det är inte ens december.
”Vi märker tydligt att Jane fortfarande är relevant”, säger museichefen Lizzie Dunford rapporterar Di, som låter förstå att souvenirbutiken går bättre än någonsin.
I Winchester, där Austen dog 1817, har man öppnat hennes sista bostad för allmänheten. En ny staty – prislapp: drygt en miljon kronor – väcker diskussioner om byns ”disneyfiering”. Det saknas bara att Mr Darcy börjar sälja biljetter till afternoon tea.
ANNONS
Senaste nytt
Litterär guldgruva
När Austen skrev sina romaner fick hon motsvarande en halv miljon kronor för hela sitt livsverk. I dag säljs en förstautgåva av Förnuft och känsla för tre miljoner kronor. Och manuset till den ofullbordade The Watsons gick för nästan 13 miljoner.
Men det stora flödet kommer från moderna upplagor. Bara i Storbritannien har 78 000 Austen-böcker sålts under årets första halvår – en ökning med över 20 procent. I Sverige säljer Bonniers runt 3 000 exemplar av Stolthet och fördom årligen.
”Det bubblar verkligen om Jane igen. ’Stolthet och fördom’ är fortfarande vår dragare”, säger Bonniers marknadschef Martin Ahlström.
ANNONS
Bokusgruppen rapporterar en ökning på 25 procent. ”Hälften av försäljningen är på engelska”, säger Isabel Rodrigo, bokchef. ”Folk vill läsa Austen som hon faktiskt skrev.”
Från Mr Darcy till Bridget Jones
Det är inte bara bokhandlarna som tjänar pengar. Austen har förvandlats till ett eget kulturimperium. Helen Fieldings Bridget Jones dagbok lånade både story och huvudperson – Mr Darcy – och sålde 15 miljoner exemplar.
Filmatiseringarna är lika lönsamma. Ang Lees Förnuft och känsla från 1995 spelade in 135 miljoner dollar. Samma år drog BBC:s Stolthet och fördom med Colin Firth och Jennifer Ehle över tio miljoner tittare i Storbritannien.
Netflix står redo med sin egen version – med The Crown-stjärnorna Emma Corrin och Olivia Colman. På SVT Play lockar Miss Austen, om systern Cassandra som brände Janes brev, redan 150 000 tittare per avsnitt.
”Serier om Austen växer inte på träd”, säger Karolina Stallwood, chef för SVT International. ”Men de brukar gå bra – särskilt bland kvinnor.”
En industri i empirestil
ANNONS
I museibutiken i Chawton säljer man numera porslin, broderikit, julkulor och nattlinnen i Austen-stil. En kopia av hennes ring i guld och turkos går för 7 500 kronor – men bästsäljaren är inte Emma utan A Jane Austen Year Book, en livsstilsguide med recept och visdomsord.
För de mest hängivna finns förstås The Yuletide Birthday Ball i Bath. Biljetterna sålde slut på en timme. Och vem som helst får inte bo på The Mr Darcy Residence – men för 20 000 kronor per helg kan du åtminstone låtsas att du är förlovad med en gentleman.
Perfect Weekend Guide: Jane Austen 250 år
- Här bodde hon: Jane Austen’s House, Chawton, Hampshire. Entré: cirka 200 kronor.
- Här firas hon: The Yuletide Birthday Ball i Bath, 12 december.
- Här ser du henne: Miss Austen på SVT Play och kommande Netflix-versionen av Stolthet och fördom.
Källa: Dagens industri, Financial Times, The Bookseller, BBC, SVT, Jane Austen’s House Museum
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan tidigt 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan tidigt 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
ANNONS
Laddhybrid-kampanj hos Volkswagen
Elektrifiera vardagen med upp till 12 mils färd helt på el. Välj en SWE Edition fullpackad med utrustning till ett förmånligt pris och lågt förmånsvärde.
Se alla kampanjmodeller här!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS