Skyhöga prishöjningar, fallande efterfrågan och ett kreativt skifte sätter lyxbranschen under hård press.
Lyxmodet krackelerar – skyhöga priser skrämmer bort kunder
Christian Pedersen
Uppdaterad: 05 jan. 2026Publicerad: 05 jan. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Under flera år verkade den globala lyxindustrin vara immun mot konjunktur, inflation och konsumentoro.
Förmögna kunder fortsatte att handla handväskor, skor och accessoarer till allt högre priser.
Men nu spricker bilden.
Europas dominerande modekoncerner möter vikande försäljning samtidigt som kunderna ifrågasätter både värde och kvalitet.
Så sent som 2023 slog LVMH rekord med intäkter på över 86 miljarder euro.
Fyra år tidigare var nivån nästan 50 procent lägre.
Uppgången drevs av pandemisparande, stigande tillgångspriser och en global aptit på statuskonsumtion. Men festen blev kortvarig. Det skriver Bloomberg.
Priser som springer ifrån verkligheten
Enligt en sammanställning från HSBC steg priserna på lyxvaror i Europa i snitt 54 procent mellan slutet av 2019 och hösten 2024.
ANNONS
En klassisk handväska från Chanel som kostade motsvarande 5 800 dollar 2019 låg i början av 2025 på över 10 000 dollar.
Trots avmattningen fortsätter prishöjningarna.
Det är här sprickorna blivit synliga.
Under 2024 rapporterade både Kering och LVMH fallande intäkter.
Tillväxten bromsades av höga priser, minskad köpkraft i Kina och en mer försiktig amerikansk konsument.
Som modejournalisten Katharine Zarella uttryckte det i en uppmärksammad text: ”Luxury is in a death spiral”.
ANNONS
Senaste nytt
Kreativt skifte men ingen prissänkning
Branschen svarar med ett omfattande chefsbyte på den kreativa sidan.
ANNONS
Nya designers har tagit över på varumärken som Gucci, Dior och Balenciaga.
Förhoppningen är att nytänkande ska locka tillbaka kunderna.
Däremot finns inga tecken på att priserna ska justeras ned.
Andrahandsmarknaden tar fart
Samtidigt växer andrahandsmarknaden snabbt.
Plattformar som The RealReal och Vestiaire Collective erbjuder både äldre och nästan nya produkter till kraftiga rabatter.
Enligt Boston Consulting Group växer secondhandsegmentet tre gånger snabbare än marknaden för nya varor och väntas nå 360 miljarder dollar till 2030.
För konsumenterna innebär det ett alternativ som lyxhusen själva haft svårt att erbjuda på senare år: känslan av något unikt till ett rimligare pris.
För branschen är det ett tydligt tecken på att den gamla modellen skakar.
ANNONS
Missa inte:
Klassiska lyxmärket gick på knäna – sedan vände det – Dagens PS
Därför tappar italienarna stilen – Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Christian Pedersen
Bevakar nyheter inom bil och techsektorerna.
Christian Pedersen
Bevakar nyheter inom bil och techsektorerna.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS