Den ligger där under granen och glänser. En lyxig handväska som signalerar framgång, smak och kanske ett välförtjänt årsbokslut. Men bakom presentpapperet döljer sig ett växande problem för både konsumenter och bolag. För första gången på länge börjar lyxindustrins säkraste kassako se ut som en affärsrisk.
Julens dyraste problem kan vara din nya handväska
Viggo Cavling
Uppdaterad: 22 dec. 2025Publicerad: 22 dec. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Kassakon som bar hela branschen
Handväskan har i två decennier varit lyxindustrins drömprodukt. Hög marginal, stark igenkänning och en kundbas som vant sig vid årliga prishöjningar utan att blinka. Enligt Bain stod lädervaror för omkring trettio procent av tillväxten på den globala lyxmarknaden mellan 2019 och 2023, när branschen rusade från 284 till 369 miljarder euro, rapporterar The Economist.
Det var en tillväxt som såg självklar ut. Tills den inte gjorde det längre.
Lyxväskan tappar greppet om siffrorna
Lyxväskan har i två decennier varit lyxindustrins mest lönsamma produkt. Lätt att distribuera, enkel att prishöja och svår att ifrågasätta.
ANNONS
Senaste nytt
Priser som sprungit före verkligheten
Efter pandemin höjdes priserna kraftigt. Enligt analytikern Luca Solca på Bernstein har relationen mellan produktionskostnad och butikspreis ökat från åtta–tolv gånger till runt femton gånger. En klassisk Speedy 30 från Louis Vuitton kostar i dag mer än dubbelt så mycket som 2019.
På pappret såg det briljant ut. Mode- och läderdivisionen hos LVMH har redovisat rörelsemarginaler över fyrtio procent. Men under 2025 började volymerna vika. Bain uppskattar att den globala lyxmarknaden backade till cirka 358 miljarder euro, där tre femtedelar av nedgången kom från just lädervaror.
Läs även: En perfekt helg i Toulouse: Här är sju skäl att bli förälskad i Frankrikes skönaste stad
ANNONS
När TikTok blev revisionsbyrå
Samtidigt har granskningen blivit brutal. Sociala medier har gjort det möjligt att närstudera sömmar, kanter och färgkvalitet på produkter som tidigare skyddades av varumärkets aura. Videor där dyra väskor uppvisar slarvigt hantverk får miljontals visningar.
För varumärken som Goyard innebär det mer än ett PR-problem. När kvaliteten ifrågasätts urholkas prissättningsmakten. Och utan den blir även den mest ikoniska produkt en riskpost.
Andrahandsmarknaden knackar på dörren
Till detta kommer konkurrensen från andrahandsmarknaden. Vestiaire Collective uppger att handväskor står för över fyrtio procent av plattformens transaktionsvärde. För branschen är detta inte bara hållbarhet och cirkularitet, utan en direkt utmaning mot nyförsäljningen.
Lägg därtill superfakes, kopior av tillräckligt hög kvalitet för att göra fullpris svårt att motivera, och bilden blir tydlig. Marginalerna pressas från flera håll samtidigt.
Läs även: Världens huvudstad för de absolut rikaste faller tungt
Julens affärslärdom
ANNONS
Inför 2026 försöker modehusen ta tillbaka kontrollen. Chanel och Prada investerar i leverantörsledet för att säkra kvalitet och minska risker. Hermès har valt en långsammare modell där en hantverkare ansvarar för varje väska från start till mål. Dyrt, men effektivt. Försäljningen av lädervaror ökade där med tretton procent i årstakt under sensommaren.
Perfect Weekend slutsats
Julen är känslornas högtid. Men för lyxindustrin är den också ett stresstest för affärsmodellen. Handväskan är fortfarande en symbol för framgång, men inte längre immun mot kritik, konjunktur och kalkylblad. Den som får en dyr väska i jul kan få mer än en accessoar. Man kan få en påminnelse om att även lyx måste hålla hela vägen, från söm till siffror.
Julen 2025: Gammeldags, hederligt – och lyxigt
Julhandeln i Europa växer bara 3 procent i år. Kreativa presenter som Lego och hårdoft ersätter lyxköpen när oron stiger.
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
ANNONS
Tidlös elegans. Investera i din stil hos Flattered
Flattered skapar premiumskor och accessoarer som håller säsong efter säsong. Uppdatera din privata (och professionella) garderob med design som känns lika bra som den ser ut. Smart lyx för din aktiva vardag.
Shoppa tidlös lyx här
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS