Glöm koffeinbomber som Red Bull – eller 90‑talets Jolt Cola. En ny våg av drycker sprider sig bland techeliten. Lovar fokus, skärpa – och färre krascher.
Jolt Cola och energidrycker? Inte längre – här är techelitens nya favoriter
Margaretha Levander
Uppdaterad: 16 juni 2025Publicerad: 16 juni 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
I Silicon Valley har det länge varit trendigt att skära ner på alkohol. Nu riktas samma skepsis mot traditionella energidrycker. Red Bull, 5‑Hour Energy och andra koffeinstinna klassiker byts ut mot nya alternativ som Ketone‑IQ, Rarebird och Magic Mind – produkter som ofta bygger på helt andra substanser än socker och koffein.
“Det är uppenbart för många i branschen att koffein och sukralos i en burk är över”, säger Michael Brandt, vd och medgrundare av Ketone‑IQ till The Information.
Michael Brand var tidigare mångårig medarbetare på Youtubes kontor i Silicon Valley.
Ketone-IQ bygger på ketoner, ett slags bränsle kroppen producerar vid fettförbränning. Ursprungligen togs den fram för amerikanska specialstyrkor, men har nu letat sig in till startupkontoren i Palo Alto.
En sällsynt kaffefågel
En annan populär dryck i tech-världen är Rarebird ser ut som vanligt kaffe, men utan koffein. I stället innehåller det paraxantin, ett ämne som bildas i kroppen när koffein bryts ner. Enligt företaget ger det samma pigga effekt som koffein, men utan att stresshormonerna rusar vilket kan leda till ångest och skakningar.
Företagets grundare är Jeffrey Dietrich. Han har en doktorsexamen i bioengineering från University of California, Berkeley. När Dietrich började undersöka koffein och dess alternativ fastnade han snabbt för paraxantin. Det är ett ämne som redan på 1950–80-talet lyftes fram i forskningen som ett mer fördelaktigt alternativ än koffein.
ANNONS
Senaste nytt
Jolt Cola visade vägen
ANNONS
Drycker som gör dig alert och kan programmera i många timmar i sträck har länge efterfrågats i techbranschen.
Läs även: Energidrycker upp 90 procent – läkarnas dom
Jolt Cola lanserades 1985 med den kaxiga sloganen “All the sugar and twice the caffeine”.
Drycken blev snabbt en kultfavorit bland programmerare och gamers som behövde hålla sig vakna i många timmar i sträck. Med sin svarta burk, röda blixt och dubbla koffeinhalt var Jolt något av en föregångare till dagens energidrycker – och betraktades länge som techvärldens officiella bränsle.
En techchef om drycken: “Två shots före och under triathlon”
I kommentarsfältet till ett av Michael Brandts inlägg på social media skriver en techchef att hon precis tagit två shots Ketone‑IQ – en före och en under ett triathlon.
En annan användare med techbakgrund skriver att “I Europa älskar alla le melo“.
Le melo är en dryck utformad för sport och återhämtning. Det innehåller elektrolyter, vitaminer och andra näringsämnen.
Läkarna varnar för hjärtpåverkan och sömnstörningar av drycker
ANNONS
Samtidigt som tech‑eliten omfamnar nya dryckesalternativ, varnar medicinska experter för riskerna med traditionella energidrycker.
Dr. Victoria Vetter, barnkardiolog vid Children’s Hospital of Philadelphia och medförfattare till en forskningsartikel i Journal of Pediatrics, säger att olika uppiggande drycker kan leda till allvarliga hjärt‑ och blodtrycksproblem. Hon påpekar särskilt att:
”De höjer pulsen, och de kan öka risken för hjärthändelser, blodkärlsskador eller hål i kärlväggarna,” säger hon.
I sin forskning har Vetter dock huvudsakligen tittat på energidrycker som Red Bull. Hur den nya generationen drycker som ska göra dig piggare och skarpare påverkar kroppen krävs det fortfarande mer forskning om.
Läs även: Vibe coding – Silicon Valleys senaste buzzword, Realtid
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Margaretha Levander
Erfaren ekonomijournalist baserad i USA och Silicon Valley, med fokus på teknik, börs och makroekonomi.
Margaretha Levander
Erfaren ekonomijournalist baserad i USA och Silicon Valley, med fokus på teknik, börs och makroekonomi.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS