Det börjar alltid så stillsamt. Man ska bara “kolla en grej”. Tio minuter senare sitter man med tre aromaterapeutiska doftljus, en airfryer i hummerstorlek och en prenumeration på ett vitaminpulver som lovar evigt liv.
Titta på videosidan för en ren videoupplevelse.
Välkommen till årets konsumtionsmaraton, där Singles Week, Black Week och julhandeln trängs som fulla tomtar i en hiss. Handeln vet exakt hur våra hjärnor fungerar, och enligt trendspanaren Hedvig von Menzer är vi chanslösa.
“Det är nästan omöjligt att inte påverkas”, säger Hedvig. Reorna startar tidigare, julhandeln trycks framåt och våra triggers är alltid redo att knäppa oss på näsan:
“Fri frakt om du bara köper EN grej till.”
“Begränsat antal.”
“Exklusivt för dig.”
Vi tror vi gör kap. Handeln vet att vi inte gör det.
Världen står inför en accelererande teknologisk chockvåg där AI och kvantdatorer inte ersätter det gamla, utan lägger sig ovanpå.
Årets megatrend är det personliga. Lasergraverade namn på flaskor, monogram på skjortor, broderade väskor. Det är enkelt, billigt och känns lite lyxigt.
Samma sak gäller upplevelser. Den norska lyxresebyrån Offpist har etablerat sig i Sverige och erbjuder allt från hemliga parmiddagar till spektakulära kickoff-resor. På nyöppnade Hagastrand har varje rum ett konstverk handplockat av Sandro Catenacci. Det är skräddarsytt så det sjunger om det.
Vid Polaris Olfaktiv Expo köar folk för att träffa parfymörerna bakom småskaliga, personliga dofter. Det är dyrt, nördigt – och enormt populärt.
“Flygplatser är som Las Vegas utan spelbord”, säger Hedvig. Tiden står stilla, moralen löses upp. I Dubai finns över 70 behandlingsrum. I Singapore lanserar Prada Beauty interaktiva upplevelser. På Arlanda har Silk Addict flyttat in med lyxiga sidensaker som ingen behöver men alla plötsligt vill ha.
Det är briljant. Och farligt.
Precis som hela shoppingcirkusen.
Petter Stordalen lägger över hundra miljoner euro på att förvandla Hotel Kämp i Helsingfors till Nordens mest påkostade lyxhotell.
