Sverige sticker ut – fler skrotar abonnemangen 

Hoppar mellan tjänster

Svenskarnas beteende präglas också av ett mer taktiskt användande. En fjärdedel uppger att de tecknar och avslutar abonnemang baserat på specifikt innehåll.

Det handlar bland annat om att:

• Återaktivera tjänster för att sträckkolla populära serier (11 procent).
• Teckna ett abonnemang för ett särskilt program eller evenemang – och avsluta direkt efteråt (14 procent).

Globalt växer streamingmarknaden fortsatt kraftigt, men konsumenterna uttrycker samtidigt allt större oro för ytterligare prishöjningar vilket driver kraven på att varje tjänst tydligt ska motivera sitt pris.

Låg betalningsvilja för sport och premium

Trots kommande stora sporthändelser, bland annat vinter-OS i Milano Cortina 2026, är betalningsviljan för sportinnehåll i Sverige lägre än i omvärlden.

Endast 32 procent av svenska hushåll är villiga att betala extra för sport, jämfört med 37 procent globalt.

Lika många kan tänka sig att betala för reklamfri TV. Samtidigt är bara 23 procent beredda att lägga mer pengar på innehåll i Ultra HD/4K eller familjedelning.

“Att betalningsviljan för premiuminnehåll är lägre i Sverige än globalt visar att konsumenterna inte accepterar prispåslag utan tydligt mervärde”, säger Charlotta Kvarnström, partner och rådgivare inom teknik-, media- och telekomsektorn på EY, i ett pressmeddelande. 

Streamingen har blivit dyrare 

Att fler svenskar skrotar abonnemangen är förvisso inte helt märkligt, sett till den senaste tidens prishöjningar. 

Senast i november rapporterade PS att flera streamingjättar har höjt sina priser under hösten.

Bland annat har Disney+, som höjde sina priser för bara några månader sedan, höjt sitt premiumabonnemang med 20 kronor, till 159 kronor i månaden. Reklamvarianten stiger i sin tur till 69 kronor.

HBO Max har följt efter. Deras standardabonnemang har nu stigit från 129 till 149 kronor medan premiumabonnemanget nu kostar 189 kronor. 

Vill samla allt på en plats

En annan orsak till skrotandet kan vara att många svenskar upplever marknaden som rörig. Enligt EY:s undersökning tycker: 

• 54 procent att det finns för många streamingplattformar.
• 42 procent tycker det är frustrerande att behöva växla mellan olika tjänster.
• 45 procent kan tänka sig att betala mer om allt innehåll samlades på en gemensam plattform.

“Vi ser att streamingtjänster behöver anpassa sig till en aktiv och prismedveten publik, som också blir allt mer oroliga för ytterligare prishöjningar”, säger Charlotta Kvarnström. Hon avslutar: 

“Svenska konsumenter växlar snabbt mellan tjänster, ställer höga krav på transparens och vill ha bättre anpassade paket. För plattformar innebär det att tydliga paket och en mer sammanhållen upplevelse kan bli helt avgörande framöver, i praktiken en fråga om att vinna eller försvinna på en allt mer krävande marknad”.

Läs också: “Terrorfinansiering”: Hälften av assistansbolagen kopplas till brott. E55