Svenska matbutiker pekar ofta på PRO:s årliga prisundersökning när de vill visa hur billiga de är. Men hur billiga är de – egentligen?
Nu avslöjas fusket – är din matbutik med på listan?
Matilda Habbe
Uppdaterad: 03 dec. 2025Publicerad: 03 dec. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
I över 30 år har PRO undersökt priset på matvaror i över 680 matbutiker runt om i landet.
2025 års undersökning visade exempelvis att Sveriges billigaste matkasse finns hos ICA Kvantum City Knalleland i Borås medan ICA Supermarket Baronen i Stockholm är dyrast.
Nu kan en granskning från TV4:s Kalla fakta avslöja att flera stora Ica-butiker tillfälligt ändrar priserna inför mätningen för att sedan höja dem igen när undersökningen är över.
Det rapporterar TV4 Nyheterna.
Sänker före – höjer efter
Ett exempel finns hos Ica Maxi i Kalmar. I ett Facebookinlägg från 2024 marknadsförde butiken sig som ”Kalmars billigaste matkasse” med hänvisning till PRO:s jämförelse.
När Kalla fakta granskar prisutvecklingen visar det sig att priserna förändrats kraftigt runt undersökningsperioden. Ett kilo rågsikt kostade 10 kronor när PRO samlade in sina uppgifter, men låg på 19:95 bara ett par veckor senare.
PRO:s matkasse innehåller normalt runt 43-46 varor. Kalla faktas analys visar att Ica Maxi Kalmar i år justerade priserna på 40 av dessa varor, främst genom att sänka priser kortvarigt inför mätningen och sedan höja dem igen.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
”Det här är fusk”
När Ica-handlaren Patrick Wiberg konfronteras i inslaget säger han:
”Det har gått för långt”.
Han menar att butiken inte godkänner PRO:s sätt att mäta priser, men medger samtidigt att resultaten ändå använts i marknadsföring.
Beteendet möter skarp kritik från kunder. Pensionären Lars-Ivar Jönsson, som ofta handlar i Kalmar, säger:
”Det här är ju egentligen fusk. Det är inte riktigt schysst”.
Missa inte: Här får du bättre väder än Solkusten – till halva priset. Dagens PS
Flera matbutiker inblandade
Granskningen visar att problemet inte är isolerat. Under 2024 och 2025 har minst 23 Ica-butiker ändrat sina priser i direkt anslutning till mätperioden.
ANNONS
Förra året gällde det bland annat Maxi Oskarshamn, Maxi Kalmar, Maxi Härnösand, Maxi Skellefteå, Maxi Örebro och Universitetet Örebro.
Vill du få dagens viktigaste nyheter direkt i inkorgen?
I år har 16 butiker sänkt priser inför undersökningen – däribland Maxi Ljungby, Eskilstuna, Ulricehamn, Västervik, Köping, Kristianstad, Lund, Östersund, Katrineholm, Norrköping, Borås, samt Kvantum Värtan i Stockholm.
Vissa prisjusteringar har varit omfattande. I Ljungby var de samlade priserna cirka 22 procent lägre inför mätningen, medan Kalmar sänkte i snitt 18,5 procent. Även Kvantum Hajen i Varberg låg runt 19 procent lägre under perioden.
Hos TV4 kan du ta del av hela listan.
Branschen i försvar
Branschorganisationen Svensk dagligvaruhandel avråder sina medlemmar från att skriva under PRO:s protokoll och menar att undersökningen är för osäker eftersom den inte skiljer mellan kampanjpris och ordinarie pris.
Samtidigt deltar butikerna ändå, och vinnare i undersökningen får stor uppmärksamhet – något som ofta används i butikernas egen reklam.
Samtidigt kräver svenskarna lägre priser på en viss typ av mat. Det kan du läsa mer om här.
ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi, pension och bostadsmarknad för Dagens PS. Brinner för att göra svåra ämnen begripliga.
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi, pension och bostadsmarknad för Dagens PS. Brinner för att göra svåra ämnen begripliga.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS