Julen är här med traditioner, presenter och ett konsumtionstryck som få högtider kan mäta sig med. Samtidigt växer en motrörelse som ifrågasätter både mängden prylar och klimatavtrycket.
Titta på videosidan för en ren videoupplevelse.
Jul för 100 miljarder – är det verkligen det vi vill ge varandra?
Edvard Lundkvist
Uppdaterad: 17 dec. 2025Publicerad: 16 dec. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Frågan är om julklappen, som vi känner den, står inför ett skifte.
Det menar Stefan Engeseth, författare och föreläsare, som pekar på siffror som bör få den mest luttrade av konsumenter att höja på ögonbrynen.
Se även:
Viggos julbordsskola – allt du behöver veta innan du tappar bort dig i sillen
24,5 miljarder – på några få dagar
Enligt Svensk Handels prognos väntas svenskarna köpa julklappar för 24,5 miljarder kronor i år. Räknar man in hela julkonsumtionen, inklusive mat och annat, landar summan snarare runt 100 miljarder kronor, enligt HUI Research.
”Det är enorma pengar under en väldigt kort period”, säger Engeseth och ifrågasätter vad allt detta egentligen leder till.
Hans kritik är tydlig: vi köper för mycket, ofta utan eftertanke, samtidigt som miljö- och resursfrågorna blir allt mer akuta. Returer, byten och prylar som snabbt tappar värde skapar ett kretslopp som få mår bra av.
ANNONS
Senaste nytt
”Ge bort värde i jul – inte döda ting”
Julen handlar inte om att köpa sig lycklig, menar Engeseth, utan om att göra varandra lyckliga. Lösningen är inte att sluta ge, utan att ge annorlunda.
ANNONS
I stället för fler saker föreslår han idéer, upplevelser eller något som kan sätta igång en process hos mottagaren. Det kan handla om inspiration till att starta ett företag, utveckla en talang eller se sin omgivning med nya ögon.
”På så sätt skapar man värde för varandra, i stället för att ge bort döda ting”, säger han.
En grönare tomte
Engeseth återkommer ofta till behovet av en ”grönare tomte”. Mindre resursslöseri, färre prylar och mer kreativitet. Julklappen ska bära ett personligt värde, inte nödvändigtvis ett högt pris.
Budskapet är enkelt men utmanande: julen kan bli både roligare och mer hållbar – om vi vågar tänka nytt.
ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Edvard Lundkvist
Nyfiken redaktionschef som bevakar börs- och finansnyheter med ett särskilt intresse för det internationella perspektivet. Trivs särskilt bra med att skriva oberoende och kostnadsfria nyheter för en bred men intresserad publik.
Edvard Lundkvist
Nyfiken redaktionschef som bevakar börs- och finansnyheter med ett särskilt intresse för det internationella perspektivet. Trivs särskilt bra med att skriva oberoende och kostnadsfria nyheter för en bred men intresserad publik.
ANNONS
Shoppa aktier och fonder utan avgift
Roligare sparande i aktier och fonder! Ge ditt sparande en flygande start. Nordnet bjuder på courtaget och återbetalar alla dina fondavgifter tills du nått 50 000 kr i samlat sparande.
Öppna konto!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS