Skiftet: Nu dras äldre svenskar till Kina

Svensk e-handel växte med 9 procent under första kvartalet 2025, enligt PostNords senaste E-barometer. Trots en skakig världsekonomi och hot om nya tullar ser man nu den starkaste ökningen sedan pandemiåret 2021.

Särskilt stark utveckling syns i apotekshandeln (+24 procent) och bygghandeln (+8 procent). Totalt ökade försäljningen i sju av åtta branscher.

“E-handeln går bra trots en omvärld präglad av geopolitiska spänningar. Att tillväxten är så här stark visar att digital handel har en trygg förankring i svenska konsumenters vardag”, säger Ylva Staszewski, tf chef för affärsområde Paket på PostNord Sverige, i ett pressmeddelande. 

Kina i topp – äldre leder utvecklingen

Den internationella e-handeln står fortsatt stark. Nästan hälften av svenskarna har handlat från utlandet det senaste året. För första gången blev Kina det mest populära landet att e-handla från – före Tyskland. Detta trots att e-handeln från Kina bara ökade med en procentenhet. 

Utvecklingen ser dock olika ut i olika åldersgrupper.

Bland annat gjorde fyra av tio i åldern 65–79 år sitt senaste internationella e-handelsköp från Kina – en klart högre andel än i andra grupper.

Detta trots att samma åldersgrupp är mer negativa till de kinesiska e-handelsjättarna. Enligt en undersökning som TV4 skriver om vill äldre över 64 år i högre utsträckning än andra förbjuda kinesiska lågprisjättar genom tullar eller förbud. 

I samma veva går unga konsumenter mot strömmen. För första gången sedan 2019 har deras internationella e-handel minskat.

Läs även: Var tredje svensk kan stängas ute från e-handeln. Realtid