Nej, Oatlys produkter är inte mjölk och då kan heller inte ordet ”mjölk” användas i samband med varumärket. Nu har Högsta domstolen sagt sitt.
Oatly stoppat av Högsta domstolen
Det är en lång strid som nu avslutats, när Högsta domstolen i Storbritannien sagt sitt om havre…dryck.
”Havremjölk” får den nämligen inte kallas och Oatly får inte ens använda sitt mantra ”Post Milk Generation”.
Termen och begreppet ogiltigförklaras efter ett utslag i Högsta domstolen, som kommer efter att Dairy UK Ltd, branschorganisationen för den brittiska mejeriindustrin, drog Oatly inför domstol.
Oatly – snart utraderat på börsen. Dagens PS
Får bara säga ”mjölk” om mjölk
Dairy UK åberopade en paragraf i den brittiska varumärkeslagen från 1994, som säger att ett varumärke inte får registreras om dess användning är förbjuden i Storbritannien enligt någon lag eller regel.
Den lag mejeriindustrin åberopade var en förordning om att beteckningen ”mjölk” inte får användas för någon annan produkt än sådana som kommer från djur.
Sista instans – Högsta domstolen – höll med mejeriindustrin och förbjuden användningen av ordet ”milk” inom termen ”Post milk generation”, när den används i samband med mjölkfria (du vet vad de menar) drycker.
Marknaden vissnar: Äkta problem för fejkat kött. Dagens PS
Stoppat och utraderat
Domstolen baserar inte sitt beslut på konsumentskydd utan på en policy för att ”fastställa rättvisa konkurrensvillkor” och har det som grund för att införa ett strikt förbud och skydda användningen av begreppet ”mjölk”.
”En vinst för mejeriindustrin som vill motstå den snabbt växande marknaden för alternativa mejeriprodukter”, skriver brittiska Mondaq.
Stoppat i Storbritannien och närmast utraderat på börsen i New York, men inte uträknat.
Oatly föredrar att se havredrycksglaset som halvfullt i stället för halvtomt och satsar i Sverige.
Bygger ut i Skåne
Nu gör man en storsatsning på fabriken i Landskrona och investerar 160 miljoner kronor i att bygga ut fabriken.
Tanken är att öka kapaciteten från 150 till 200 miljoner liter dryck per år.
I det ingår nya produkter och lanseringar, berättar företaget.
”Vi närmar oss inte smaker som ett livsmedelsföretag, utan som ett livsstilsvarumärke. Vi ser ett modeliknande beteende i smakvärlden”, säger Sofia Ehlde, global innovationschef för Oatly, hos HD.
