Sveriges influencers har fortfarande inte lärt sig sköta marknadsföring. Nu tvingas Konsumentverket granska branschen igen.
KO:s kritik: "Skärp er, influencers"
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 03 feb. 2026Publicerad: 03 feb. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Först var det Skatteverket som tvingades påpeka att även influerare hör till dem som måste deklarera sina inkomster.
Sedan var det KO som indignerat klagade på att influencers ansåg sig stå över lagen.
Då hade redan en finansmäklarapp drattat på rumpan efter att ha hyrt in en armé av influerare för att vilseleda investerare.
Nu är det Konsumentverket som återupprepar sin kritik och påpekar att det fortfarande är stora brister i den marknadsföring som svenska influencers gör.
Pekar ut tre grupper – ”måste också deklarera”. Dagens PS
Tveksam affärsmetod
Trots att det varit ett starkt fokus på tillsyn och trots ett antal informationsinsatser de senaste åren, konstaterar Konsumentverket att influerare som affärsmetod är fortsatt ”mycket problematisk”.
I en ny rapport, ”Marknadsföring via influencers”, beskriver man problemen och vilka åtgärder man tagit till för att komma till rätta med exempelvis dold marknadsföring.
Bristerna är, sedan många år, vanligt förekommande och det är fortfarande så att man i delar bryter mot lagen, enligt verket.
ANNONS
Finansmäklare i blåsväder – betalade influencers för att ljuga. Dagens PS
ANNONS
Senaste nytt
”Fortsatt problematiskt”
”Även om en viss förbättring skett på området, vad gäller till exempel särskilt bristfälliga reklammarkeringar, konstaterar Konsumentverket att influencer marketing som affärsmetod fortsatt är mycket problematisk”, skriver man i en pressrelease.
Det gör att man ser det som nödvändigt att fortsätta sin tillsyn, framför allt där det handlar om marknadsföring riktad till barn och ungdomar.
KO slår till mot kända influerare. Dagens PS
Generellt okunniga
Influerare är dessutom generellt okunniga om marknadsrätt och hur man ska tillämpa lagar och regler som influencer.
Konsumentverket anser sig därför behöva fortsätta informera, men påpekar att aktörerna själv har ansvaret att känna till vilka regler som gäller.
ANNONS
”Precis som i alla andra branscher”, avslutar verket, kanske så att influerarna inte ska tycka alltför synd om sig själva.
Falska bröllopsgäster eller yoga med getter? Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS