Att en sociala medier-app skulle satsa på att bli en sökmotor kan verka som en märklig idé. Men det är precis det som har fått Pinterest att vända en negativ trend.
Bildappens oväntade vändning – satsar allt på ny funktion
Johannes Stenlund
Uppdaterad: 25 nov. 2025Publicerad: 25 nov. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
För några år sedan såg Pinterest, en plattform för att dela bilder, att nästan alla konkurrenter använde ett kortvideoformat.
Pinterest försökte efterlikna det för att motverka en nedgång, men man fortsatte bara att tappa medlemmar.
När Bill Ready tillträdde som vd 2022 identifierade han istället sökfunktionen som den del av plattformen med störst utvecklingspotential, och den inriktningen har nu blivit central för företagets långsiktiga strategi, skriver Business Insider.
Har ökat i mer än två år
Plattformens användartillväxt har sedan dess vänt uppåt och har ökat under nio kvartal i följd.
Antalet månatliga användare ligger nu kring 600 miljoner, och en betydande del av aktiviteten på tjänsten kretsar kring olika typer av sökningar.
Företaget uppger att den interna sökmotorn hanterar omkring 80 miljarder sökningar per månad, vilket gjort funktionen till en av Pinterest viktigaste trafikmotorer.
Den nya inriktningen har även stärkt plattformens genomslag bland yngre målgrupper.
ANNONS
Senaste nytt
Många unga på sajten
ANNONS
Gen Z utgör nu mer än hälften av användarbasen, och externa undersökningar visar att en betydande andel inom den gruppen använder Pinterest som ett verktyg för inspirations- och produktsökning.
Bolaget framhåller att kombinationen av visuell sökning och en mindre konfliktfylld användarmiljö jämfört med traditionella sociala medier bidragit till utvecklingen.
“Jag tyckte inte att världen behövde ett fjärde eller femte Tiktok”, säger Bill Ready i en intervju när han ska motivera sin riktning.
Samtidigt återstår utmaningar.
Kursen har fallit
Bolagets aktie har inte hämtat sig till nivåerna under pandemin, och efter den senaste delårsrapporten föll kursen kraftigt till följd av en resultatmiss och svagare utsikter för fjärde kvartalet.
Ledningen har pekat på lägre annonsefterfrågan, delvis påverkat av tullar, som en förklaring till utvecklingen.
För annonsmarknaden innebär satsningen på sök att Pinterest kan erbjuda ett mer köpdrivet användarbeteende.
Tittar närmare på sök
ANNONS
Två tredjedelar av bolagets annonsaffär baseras på format som syftar till att driva köp, och sökmönster har blivit en central datakälla för att rikta annonser.
Analytiker beskriver plattformen som attraktiv för annonsörer som söker användare med tydliga intentioner.
Bolaget har dessutom stärkt sin tekniska infrastruktur med nya funktioner, bland annat verktyg som anpassar rekommendationer efter kroppstyp, hudton och hårstruktur samt utökade möjligheter att hitta produkter direkt i bilder.
Hård strid
Under hösten lanserades även en interaktiv shoppingassistent som använder AI för att identifiera användarnas preferenser.
Pinterest positionerar sig därmed i ett söklandskap som förändras snabbt. Den traditionella dominanten Google har utmanats av AI-bolag som ChatGPT och Perplexity i en tuff strid om användarna.
Läs mer: Ett felklick på Amazon kan kosta 400 000 kronor. Realtid
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Johannes Stenlund
Johannes Stenlund är en journalist som bevakar ekonomi, näringsliv och politik för Dagens PS. Särskilt intresserad av internationell handel, råvaror, utvecklingsfrågor och politisk ekonomi. Har tidigare skrivit om utrikespolitik och ekonomi för flera svenska tidningar. Trivs både med att förklara det stora sammanhanget och att bevaka den lilla händelsen på plats. Kontakta Johannes Stenlund här.
Johannes Stenlund
Johannes Stenlund är en journalist som bevakar ekonomi, näringsliv och politik för Dagens PS. Särskilt intresserad av internationell handel, råvaror, utvecklingsfrågor och politisk ekonomi. Har tidigare skrivit om utrikespolitik och ekonomi för flera svenska tidningar. Trivs både med att förklara det stora sammanhanget och att bevaka den lilla händelsen på plats. Kontakta Johannes Stenlund här.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS