Alla säger att de vill växa. Men när pandemin slog till, inflationen rusade och arbetskraften blev en bristvara var det långt ifrån alla som vågade satsa.
61 bolag slog marknaden i krisåren – här är deras hemlighet
Nu visar en ny studie från McKinsey & Company att 61 stora bolag vågade göra just det – satsa, alltså – och dessutom slå sina konkurrenter mellan 2019 och 2024.
Missa inte: Bankchefen: Det här måste du göra innan 1 april – ”Agera nu”. Dagens PS
Slog konkurrenterna – trots krisåren
Perioden som studien omfattar var ovanligt tuff. Först covidpandemin, därefter inflation och arbetskraftsbrist.
Trots det växte de 61 bolagen i genomsnitt fem procentenheter snabbare i omsättning än sina branschkollegor. De ökade också den årliga lönsamheten med sju procentenheter mer än konkurrenterna. Resultatet blev ett försprång på fem procentenheter i total aktieägaravkastning.
Bland bolagen som lyfts fram finns JPMorgan Chase & Co., Progressive, ASML och Builder FirstSource.
Tre drag som skiljer vinnarna från resten
McKinsey pekar ut tre gemensamma nämnare.
För det första fortsatte bolagen att investera i tillväxt, även när osäkerheten var som störst. Det är lätt att tala om expansion i goda tider, men betydligt svårare när kassaflöden pressas. Enligt studien var det bara en tredjedel av bolagen som faktiskt höll fast vid sina investeringar under pandemin.
För det andra byggde de flera tillväxtmotorer parallellt. De nöjde sig inte med kärnverksamheten utan utvecklade nya affärsområden som kunde komplettera och förstärka den befintliga affären.
För det tredje använde de teknik för att öka tempot. I en tid när allt fler bolag använder AI för att vinna fördelar genom snabbhet blev tiden en avgörande faktor.
Läs även: Europas techbolag håller andan inför avgörande rapport. Realtid
Walmarts dolda vinstmaskin
Man lyfter fram Walmarts annonsplattform, Walmart Connect, som ett exempel. Där kan säljare marknadsföra produkter både i e-handeln och i fysiska butiker, baserat på bolagets omfattande data om kundbeteenden.
Det visar hur ett redan stort bolag kan skapa nya, lönsamma intäktsströmmar genom att använda tillgångar man redan har.
Balansen är dock avgörande. McKinseys senior partner Greg Kelly säger till Fortune: ”Om du inte växer på din hemmamarknad, i din kärnkategori, är det mycket sannolikt att du kommer att underprestera”.
Han fortsätter: ”Så det är nödvändigt. Det är bara inte tillräckligt”.
Han betonar också hur svårt det är att fortsätta investera när osäkerheten är hög:
”Alla säger att de bryr sig om tillväxt. Men det är tufft, särskilt i en tid som covid, som påverkade företag så kraftigt, att upprätthålla den investeringen genom cykeln. Bara en tredjedel gjorde det”.
”Inte bättre framförhållning – utan större övertygelse”
“Det som skiljer företags tillväxtledare är inte bättre framförhållning, utan större övertygelse”, slår man fast i rapporten.
Vidare konstaterar författarna att de, bolagen, ”investerar när osäkerheten är som störst, bygger förmågor snarare än jagar rubriker och ser tillväxt som något som ska konstrueras snarare än hoppas på”.
Tillväxt är alltså inget som bara händer. Den kräver mod, disciplin – och viljan att satsa när andra tvekar.
Läs också: Svenska pensionsmiljarder i fara – igen: ”Akut kris”. Dagens PS
