Superrika överger lyxvaror när medelklassen kommer ikapp

Fler blir miljardärer

Nedgången är inte ett tecken på minskad förmögenhet bland de rikaste.

Antalet miljardärer i världen fortsätter att öka, och de mest förmögna hushållen står för en allt större del av den samlade förmögenheten. I stället handlar förändringen om hur lyx definieras.

Ekonomer pekar på att den moderna lyxkonsumtionen i allt högre grad styrs av knapphet och social konkurrens.

Vill vara ensamma om det

När produkter som vin, diamanter och designkläder blivit mer tillgängliga, även för den övre medelklassen, har de förlorat sin exklusivitet.

Global handel, digitala marknadsplatser och sociala medier har gjort det enklare än någonsin att köpa och visa upp traditionella lyxvaror – vilket paradoxalt nog urholkar deras statusvärde.

De superrika söker därför nya sätt att markera sin särställning, ofta genom upplevelser som inte kan kopieras, vilket en rapport från Bain bekräftar.

Föredrar upplevelser istället

Priserna på högprofilerade evenemang, exklusiva restauranger och förstklassiga hotell har skjutit i höjden.

Ett dygn på ett av Paris mest prestigefyllda hotell kostar nu dubbelt så mycket som före pandemin, och tillgången till evenemang som Super Bowl, Met Gala eller Wimbledon har blivit en statussymbol i sig.

Även eftertraktade tjänster har blivit en del av den nya lyxen. Lönerna för privata hushållsarbetare, kockar och butlers har stigit kraftigt, särskilt i exklusiva områden i USA.