Det som ett tag var Europas högst värderade bolag har halkat efter i läkemedelskriget. Novo Nordisk satsar nu på att komma ikapp med en ny strategi.
Novo Nordisk har halkat efter – sjösätter räddningsplan
Johannes Stenlund
Uppdaterad: 16 dec. 2025Publicerad: 16 dec. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Den danska läkemedelsjätten Novo Nordisk står inför sitt största strategiska vägval på årtionden.
Efter att ha dominerat marknaden för viktminskningsläkemedel har bolaget tappat initiativet till en amerikansk rival.
Nu genomförs en genomgripande omställning för att återta ledningen, skriver The Economist.
Utmanades av kopior
När Novo Nordisk lanserade Wegovy i USA 2021 skapade bolaget i praktiken en helt ny marknad för läkemedelsbaserad fetmabehandling.
Efterfrågan blev dock betydligt större än väntat, vilket ledde till långvariga leveransproblem.
Bristsituationen öppnade i sin tur för lagliga kopior från så kallade compounding-apotek och försvagade bolagets kontroll över marknaden.
Samtidigt tog Eli Lilly lärdom av Novos misstag.
ANNONS
Senaste nytt
Kunde lära sig av misstagen
ANNONS
När konkurrenten lanserade Zepbound hade produktionen redan skalats upp, tillgången var stabil och effekten i kliniska studier visade större viktminskning än Wegovy.
Resultatet blev ett snabbt skifte i marknadsandelar. Prognoser pekar nu på att Lilly inom några år kan kontrollera över hälften av den globala fetmamarknaden, medan Novo riskerar att hamna tydligt efter.
Utvecklingen har slagit hårt mot investerarnas förtroende. Novo Nordisks börsvärde har fallit kraftigt sedan toppen 2024, samtidigt som Lillys värdering fortsatt stiga.
Satsar på nyheter
Under våren ledde missnöjet till ett vd-byte med Mike Doustdar som ny ledare och en omfattande ommöblering i styrelsen, där ägarstiftelsen återtog en mer aktiv roll.
Den nya ledningen har dragit i nödbromsen. Tusentals jobb har försvunnit, forskningsprojekt utanför diabetes och fetma har lagts ned och organisationen har stramats åt.
Fokus ligger nu på att snabbt lansera nästa generation läkemedel, däribland en pillervariant av Wegovy och en starkare injektionsvariant som ska matcha konkurrentens effekt.
Kan bli tal om förvärv
Samtidigt förändras affärsmodellen. Novo satsar mer direkt mot konsument, med försäljning via detaljhandeln och egna digitala kanaler, samt kraftigt sänkta introduktionspriser i USA.
ANNONS
Bolaget anpassar sig därmed till en marknad där patienter i högre grad själva driver efterfrågan och ofta betalar ur egen ficka.
Även synen på innovation håller på att skifta.
Där Novo tidigare nästan uteslutande förlitade sig på intern forskning öppnas nu dörren för förvärv och externa samarbeten.
Ambitionen är att bygga en bred portfölj av behandlingar för en global patientgrupp som fortsatt växer.
Läs mer: Fler har svårt att förklara vad de jobbar med. Realtid
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Johannes Stenlund
Johannes Stenlund är en journalist som bevakar ekonomi, näringsliv och politik för Dagens PS. Särskilt intresserad av internationell handel, råvaror, utvecklingsfrågor och politisk ekonomi. Har tidigare skrivit om utrikespolitik och ekonomi för flera svenska tidningar. Trivs både med att förklara det stora sammanhanget och att bevaka den lilla händelsen på plats. Kontakta Johannes Stenlund här.
Johannes Stenlund
Johannes Stenlund är en journalist som bevakar ekonomi, näringsliv och politik för Dagens PS. Särskilt intresserad av internationell handel, råvaror, utvecklingsfrågor och politisk ekonomi. Har tidigare skrivit om utrikespolitik och ekonomi för flera svenska tidningar. Trivs både med att förklara det stora sammanhanget och att bevaka den lilla händelsen på plats. Kontakta Johannes Stenlund här.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS