Kenyanska Faith Kipyegon jagar löparhistoria i Paris – men för Nike står ännu mer på spel. Nu ska ett pressat varumärke bevisa att det fortfarande leder den innovativa utvecklingen inom sportvärlden.
Faith ska springa Nike tillbaka till toppen
Margaretha Levander
Uppdaterad: 25 juni 2025Publicerad: 24 juni 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
På torsdag i Paris ska Faith Kipyegon försöka göra det ingen kvinna någonsin gjort: springa en engelsk mil på under fyra minuter.
Faith Kipyegon är trefaldig OS-guldmedaljör och världsrekordhållare på både 1 500 meter och en engelsk mil (4:07,64), och ställer upp på exakt samma bana i Paris där hon slog två av sina tidigare rekord.
“Jag har vunnit OS-guld. Jag har tagit VM-titlar. Så jag frågade mig själv: Vad mer? Varför inte drömma större?” säger Faith Kipyegon till Runners World.
Men den här gången är målet inte bara ett resultat – utan en symbolisk gräns. Fyra minuter. 1 609 meter. En barriär som bara manliga löpare tidigare brutit igenom.
För att lyckas måste hon förbättra sitt personliga rekord med nästan åtta sekunder – en förbättring på 3,1 procent. Ingen annan kvinna har ens sprungit under 4:08.
Nike är ett varumärke under press
För Nike är det här mer än ett lopp. De senaste åren har märket tappat mark till nyare konkurrenter som Hoka, On och New Balance, särskilt inom löpsegmentet. Kritiken har varit tydlig: innovationerna har stagnerat, och fokus har skiftat mot lifestyle snarare än prestanda.
“Faith är vår generations pionjär,” säger Tanya Hvizdak, global marknadschef på Nike till Runners World. “Hennes ‘moonshot’ för vår tradition vidare – att stödja modiga satsningar som för världen framåt genom sportens kraft.”
ANNONS
Läs även: Adidas tar marknadsandelar från Nike – kan trenden hålla?
Bolaget Nike har också de senast åren tappat stora delar av sitt börsvärde. Bara i år har aktien backat med nästan 20 procent.
“Nike har kritiserats för att inte längre lansera tillräckligt innovativa produkter… men om de lyckas använda teknologin på ett sätt som hjälper till att slå rekord, kommer det definitivt att väcka stor uppmärksamhet”, säger David Swartz, analytiker på Morningstar, till Reuters.
För bolaget handlar det nu om mer än bara sekunder och skor – det handlar om att återvinna sin trovärdighet i en bransch där teknisk överlägsenhet är nyckeln till både förtroende och försäljning
ANNONS
Senaste nytt
En vetenskaplig show
Loppet är ett uppvisningsevenemang och kommer inte att räknas som officiellt världsrekord, men det är också poängen: här handlar det lika mycket om att visa vad som är möjligt, som att bevisa det i regelboken.
Nike har byggt hela kampanjen som ett slags vetenskaplig show – där varje detalj är regisserad. Faith kommer att springa i ett par ultralätta specialdesignade Victory Elite FK-spikes, med kolfiberplatta, ZoomX-sula och meshöverdel. Hon bär dessutom en vindtunneltestad dräkt och en 3D-printad sport-bh i TPU-material som ska ge maximalt stöd utan att tynga ner.
“Om hon klarar det kommer det inte bara vara ett nytt rekord”, säger Carrie Dimoff, produktchef för Nike Running till Runners World. “Det kommer att omdefiniera vad som är möjligt för kvinnor inom idrotten.”
Läs även: En ny spelplan: AI och realtidsdata omformar sportbettingen, Realtid
ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Margaretha Levander
Erfaren ekonomijournalist baserad i USA och Silicon Valley, med fokus på teknik, börs och makroekonomi.
Margaretha Levander
Erfaren ekonomijournalist baserad i USA och Silicon Valley, med fokus på teknik, börs och makroekonomi.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS