En förstärkt krona såg ut att bli en vinstlott för streamingjätten men uteblivna valutasäkringar och fel timing gjorde att hundratals miljoner istället gick upp i rök.
Dyr miss för streamingjätten – hundratals miljoner förlorade
Linn Kolar
Uppdaterad: 07 maj 2025Publicerad: 07 maj 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
En stark svensk krona borde ha varit rena drömmen för ett av Nordens största streamingbolag.
Men verkligheten blev den motsatta och nu pekar mycket på att bolaget har gått miste om hundratals miljoner kronor.
Kronan blev för stark
Svenska kronan har överraskat ekonomer och marknadsexperter med en oväntat stark utveckling. Sedan årsskiftet har valutan stärkts rejält mot både dollarn och euron och storbankerna är ovanligt eniga om att det kan fortsätta så. Men den starka kronan har inte gynnat alla.
När dollarn rasade över 15 procent mellan januari och april i år trodde många att det var goda nyheter för företag med stora utgifter i amerikansk valuta. Streamingjätten Viaplay (börskurs Viaplay), som köper rättigheter och innehåll som Premier League i dollar och euro, såg ut att stå inför en valutafest.
Men verkligheten blev det motsatta. På grund av bolagets tidigare kris och den räddningsplan som sjösattes 2024 kunde man inte valutasäkra sina kostnader. Företaget stod därmed oskyddat när valutamarknaden svängde till dess fördel men valde ändå att inte agera.
Dagens industri skriver att bolaget, enligt deras egna beräkningar, hade kunnat göra vinster på över 400 miljoner kronor tack vare kronans förstärkning. En jackpott som aldrig blev verklighet.
Missa inte: Butiksjätten öppnar mack med lägsta bensinpriset i Sverige. Dagens PS
Få dagens viktigaste nyheter från Dagens PS. Prenumerera på våra nyhetsbrev.
ANNONS
Läs också: 40 år och stopp – Sveriges största reaktor pausas. Dagens PS
ANNONS
Senaste nytt
Förskott blev en fälla
Istället för att dra nytta av valutaläget valde mediekoncernen att göra stora förskottsbetalningar redan under första kvartalet. Dessa betalningar täcker programmatiska kostnader för resten av året men gjordes innan kronan hunnit stärkas fullt ut.
Parallellt har bolaget byggt upp en kassa i dollar och euro, vilket nu slår tillbaka i takt med att dessa valutor försvagas. Finanschefen avslöjade i samband med kvartalsrapporten att bolaget därmed indirekt låst in sig i ogynnsamma växelkurser.
Utöver detta kommer ytterligare ett bakslag: intäktssidan är fortsatt exponerad mot valutor som norska kronan, en valuta som tappat mark mot den svenska. Resultatet blir en dubbelsmäll som riskerar att slå hårt mot årets resultat.
Miljonerna som försvann
Streamingjätten räknar nu med att negativa valutaeffekter kommer att sänka rörelseresultatet för kärnverksamheten med mellan 100 och 150 miljoner kronor under året. Samtidigt har valutamarknaden utvecklats i en riktning som egentligen borde ha gynnat bolaget.
Inför kvartalsrapporten steg aktien något, möjligen på grund av investerarnas förhoppningar om valutavinster. Men efter presentationen blev det snabbt ett nytt kursras och ytterligare ett tecken på bolagets skakiga förtroende.
ANNONS
Trots att en krisemission är i hamn, befinner sig streamingjätten fortfarande på tunn is. Nu gäller det att hålla i varje krona fram till 2026 enligt Di, då flera förlusttyngda affärer från den tidigare ledningen ska vara avvecklade.
Läs även: Köpa hus i lågkonjunktur? Det säger experten. Dagens PS
Läs även: Prisvärda resmål: 10 städer där du reser billigt i sommar. Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Linn Kolar
Utbildad webbredaktör som nu studerar IT, media och design. Nu skribent på Dagens PS som bland annat bevakar världen och hållbarhetsfrågor.
Linn Kolar
Utbildad webbredaktör som nu studerar IT, media och design. Nu skribent på Dagens PS som bland annat bevakar världen och hållbarhetsfrågor.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS