Hemnet i frysfacket – en av Europas sämsta aktier

Hemnet sårbart för ökad konkurrens

Bloomberg uppger att bostadssajten fått uppleva stenhård konkurrens från lågprisaktörer vid sidan av stagnerade priser på bostadsrätts- och villamarknaden. Krympande affärer och investerare som oroar sig för att Hemmet måste öka takten inom AI är andra faktorer som spelat in.

”Vi ser Hemnet som särskilt sårbart för ökad konkurrens”, har Marcus Diebel från JPMorgan Chase & Co påtalat i en anteckning som citeras i artikeln.

I samma veva sänkte JPMorgans expert ratingen på Hemnet-aktien från neutral till undervikt.

För att företaget ska försvara sin position på marknaden krävs det, enligt Marcus Diebel, såväl teknik- som marknadsföringsinvesteringar.

Hemmet uppges vidare brottas med varumärkesigenkänning, även om nio av tio bostäder annonseras ut på sajten.

Bostadssajtens gulddagar är över?

Det är också så, enligt Bloomberg, att användare regelbundet går in på sajten oavsett om de köper eller säljer någon bostad.

Samtidigt tillägger nyhetsbyrån att Hemnets ”gyllene era” är över.

Av 14 analytiker som Bloomberg följer i fallet med Hemmet har endast tre en pessimistisk syn på aktien.

Thomas Nilsson från Nordea anser att bolaget har en prissättningsmodell som är ”för aggressiv”.

Mellan 2019 och 2024 ökade Hemmet sina genomsnittliga intäkter med mer än 350 procent tack vare bolagets dyrare listpaket som erbjuder bättre synlighet och andra förmåner på de objekt som läggs ut.

Detta har emellertid medfört kritik mot företagets prishöjningar.

Priserna ifrågasätts från flera håll

”Vi har fått tydliga reaktioner från både mäklare och säljare, med upprepade prishöjningar som fått många att ifrågasätta om kostnaden är i linje med vad man får”, säger Irja Amolin, vd på Bjurfors Real Estate, till Bloomberg.

Bjurfors driver tillsammans med ett antal andra firmor Hemmet-rivalen Boneo.

Även Booli, som erbjuder gratis listning, är en konkurrent. Den plattformen står statliga bolånebanken SBAB bakom.

Hemmets nuvarande vd Jonas Gustafsson deklarerar att bolaget erbjuder ”en rad paket i olika prisklasser – från enkla listningar som inkluderar allt som behövs för att slutföra en försäljning, till premiumalternativ för dem som vill ha maximal synlighet”.

Mot Strömmen: Hemnet en bra aktie

Var sjätte analytiker som Bloomberg följer har en behåll- eller säljrekommendation på aktien i Hemmet.

I snitt över 12 månader ligger riktkursen på 288 kronor, vilket innebär nästan en 70-procentig uppsida i aktien.

”Hemnet är ett riktigt bra företag på lång sikt, även om jag är neutral till aktierna”, säger Edward James från Cantor Fitzgerald i en intervju, berättar Bloomberg.

I dag, måndag, lyser det grönt igen för Hemnets aktie.

Läs även: Nya hotet mot Hemnet: Kan drabba hela sektorn Realtid

Läs vidare: Fyra år senare – plötsligt vänder bostadsmarknaden DagensPS