Trots kritik – X:s annonsplan har burit frukt

Elon Musks strategi att stämma företag som inte köper annonser på X, tidigare Twitter, verkar ha burit frukt i flera fall. Enligt en rapport från Wall Street Journal har bland annat Verizon återupptagit sin annonsering på plattformen efter hot om rättsliga åtgärder.

X stämde flera annonsörer förra året och hotade med att lägga till fler företag i stämningen om de inte köpte annonser. Verizon, som inte hade annonserat på X sedan 2022, fick besked i slutet av förra året att de skulle inkluderas i stämningen om de inte köpte annonser.

Som ett resultat av detta lovade Verizon att spendera minst 10 miljoner dollar, motsvarande cirka 100 miljoner svenska kronor, på plattformen i år, skriver Wall Street Journal.

Även modeföretaget Ralph Lauren gick med på att återuppta sina annonsköp på X efter att ha mottagit ett hot om stämning.

Totalt har minst sex företag som antingen mottagit hot om stämning eller påverkats av påtryckningstaktik ingått avtal med X. Avtalen inkluderar både fasta åtaganden om annonsutgifter och icke-bindande mål.

Efter hotet mot Verizon intensifierades förhandlingarna, och vd för X, Linda Yaccarino, framhöll förbättringar av verktyg för varumärkessäkerhet och nya annonsformat.

Verizons annonsutgifter på 10 miljoner dollar kan öka till 25 miljoner dollar, motsvarande cirka 250 miljoner svenska kronor, om den initiala annonseringen presterar väl och annonserna inte visas i närheten av innehåll som Verizon anser olämpligt.

Trots detta skulle Verizons utgifter på X fortfarande vara betydligt lägre än de 80 miljoner dollar, cirka 800 miljoner svenska kronor, de spenderade på Twitter 2020, två år innan Musk köpte det sociala nätverket.

Svag rättslig grund, men effektiv påtryckning

X:s rättsliga fall mot annonsörer anses vara svagt, men det har ändå haft viss framgång som påtryckningsmedel. Amazon-ägda Twitch togs bort från X:s stämning i maj efter en överenskommelse mellan företagen. Detaljer om överenskommelsen avslöjades inte, men det rapporterades i januari att Amazon ökade sina annonsutgifter på X.

Wall Street Journal rapporterade att Amazons beslut att öka sina utgifter på X involverade vd Andy Jassy. Tidningen uppgav att en person med insyn i frågan sade att Twitch-stämningen inte påverkade Amazons beslut att öka sina utgifter på X.

Musk hävdar att X utsatts för attack från Ukraina

Under måndagen drabbades sociala medieplattformen X (tidigare Twitter) av flera driftstörningar som påverkade användare världen över. Elon Musk gick ut

Det framkom även att Musks underlåtenhet att betala leverantörer som tillhandahöll tjänster till Twitter har spelat en roll i annonsförhandlingarna. X ska ha sagt till Amazon att de skulle betala sina obetalda molntjänstfakturor i utbyte mot annonsutgifter.

Amazon hade tidigare spenderat cirka 100 miljoner dollar, motsvarande ungefär 1 miljard svenska kronor, per år på annonsering på X, vilket är betydligt mer än de spenderar för närvarande.