Framtidens shopping är här – och Google vill styra den 

Handeln flyttar in i samtalet

Med UCP blir det möjligt för e-handlare att erbjuda personliga erbjudanden och smidig checkout direkt i Google Search och i AI-assistenten Gemini, skriver CNBC. Användaren behöver inte längre hoppa mellan olika sajter – köpet kan slutföras i samma dialog som rekommendationen.

Flera stora aktörer deltar redan i samarbetet, däribland Wayfair, Shopify, Walmart, Etsy och Target. För Google är detta ett sätt att positionera sig som infrastruktur snarare än butik – som navet där besluten tas.

Hård konkurrens från OpenAI och Amazon

Google är dock inte ensamma om sin satsning. OpenAI har redan tagit klivet in i agentisk handel genom köp direkt i ChatGPT, där användare kan handla utan att lämna konversationen. OpenAI har också lanserat sitt eget Agentic Commerce Protocol och planerar att testa annonser i ChatGPT.

Även Amazon satsar på AI genom sin shoppingassistent Rufus, som jämför produkter och skriver rekommendationer – även om den ännu inte genomför köp.

Läs även: Google vill behålla sitt monopol – trots antitrustdom. Realtid

Googles trumfkort: data och räckvidd

Det som särskiljer Google är mängden användardata och räckvidden i ekosystemet. Tjänster som Search, YouTube, Maps, Gmail och Ads ger bolaget ett försprång när AI-modeller ska tränas och förbättras. 

Samtidigt växer användningen snabbt: AI-driven sök används av över 200 miljoner människor varje månad och Gemini-appen har passerat 650 miljoner månatliga användare.

Bakom satsningen ligger också Googles senaste AI-modell, Gemini 3, som enligt flera analytiker placerar bolaget i frontlinjen av AI-utvecklingen.

Wall Street ser ett maktskifte

Investerare tolkar UCP som mer än en teknisk uppdatering. Enligt investmentbanken Roth MKM finns det inget ”innovatörens dilemma” hos Google. Banken beskriver satsningen som att bolaget ”skakar om detaljhandelns sökfunktion inifrån och ut”.

Analytiker talar om ett skifte från ”sök-klicka-köp” till ”chatta-och-köp”, där Google snarare blir själva handelsinfrastrukturen än en traditionell sökmotor. 

Även KeyBanc lyfter Googles historiska relationer med handlare som en styrka i omställningen.

Ett nytt kapitel för handeln

För Alphabet handlar satsningen inte enbart om shopping, utan om att befästa sin roll som ledande AI-plattform. Med UCP tar Google ett tydligt steg från försvar till offensiv i AI-racet. Nu siktar man på att sätta reglerna för hur vi kommer att handla i framtiden.

Nästa besked väntas när Alphabet rapporterar sitt fjärde kvartal i början av februari. Då får marknaden en tydligare bild av hur långt Google vill gå i jakten på att äga hela köpresan.

Läs också: Se upp: Nu jagar bedragarna låntagare. Dagens PS