Svenska hushåll stramar åt streamingvanorna och gör mer genomtänkta val när kostnaderna stiger och utbudet fortsätter växa.
Fakta: Svenskarna vägrar betala för sport
Åsa Wallenrud
Uppdaterad: 10 dec. 2025Publicerad: 10 dec. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Det digitala hemmet har blivit en plats där hushållen väger kostnader på ett sätt som påminner om tiden när man bläddrade i tv-tablån och valde med eftertanke.
En färsk studie från EY visar att svenska användare går sin egen väg i den globala streamingvärlden. Fyra av tio har redan avslutat, eller planerar att avsluta, en tjänst för att lätta på utgifterna.
Denna dragkamp mellan utbud och plånbok ger en tydlig bild av ett land där vardagsrummets underhållning mättas först när kostnaden känns rimlig.
Ombytta roller för abonnemangen
Det som förr var stabila abonnemang har i dag blivit något som hushållen slår av och på efter behov. En fjärdedel av svenskarna tecknar tjänster enbart för att gå igenom utvalda serier eller filmer, för att sedan säga upp dem igen.
Det påminner om hur man förr hyrde en film till helgen – fast nu med fler lösenord att hålla reda på.
Dagens användare har utvecklat en vana att anpassa sig snabbt, och när globala prishöjningar tornar upp sig väljer många att strama åt och hålla sig till det som faktiskt används.
Lär dig Nano Banana pro steg för steg
Nano Banana Pro är Googles nya bildmotor i Gemini-sviten. Här är en guide för hur du använder den i vardagen – utan att tappa greppet om hantverket. Nano
ANNONS
Senaste nytt
Sporten som inte riktigt biter
ANNONS
Trots en vintersäsong fylld av stora tävlingar är intresset att betala för sportinnehåll lägre här än i många andra länder. Endast tre av tio hushåll uppger att de kan tänka sig att betala för sport, och ungefär lika många betalar gärna för att slippa reklam.
Viljan att lägga extra pengar på tekniska fördelar, som 4K-upplösning eller familjedelning, är ännu svagare. Det tyder på en mer återhållsam inställning där tekniska nyheter inte automatiskt anses motivera en högre månadskostnad.
När utbudet spricker upp
En känsla av splittring präglar det svenska streaminglandskapet. Mer än hälften anser att det finns för många plattformar och att det blivit svårare att hitta rätt utan att hoppa mellan appar.
I en tid när tv-möbeln rymmer fler fjärrkontroller än fotoalbum växer en längtan efter att samla allt på ett ställe.
Fyra av tio kan till och med tänka sig att betala för en samlad plattform – ett slags modern motsvarighet till den gamla kanalboxen som en gång gjorde livet enklare.
Chockförsäljningen: Konstnärens egen hund slår miljardärerna
Robotar med kändisansikten väcker både skratt och eftertanke när Beeple tar sitt mest udda projekt till Art Basel i Miami. På årets Art Basel i Miami
Vägen framåt för tjänsteleverantörerna
Studien pekar på att plattformar behöver förhålla sig till en publik som väger värde på ett mer noggrant sätt än tidigare. Tydliga paket, öppna prissättningar och tjänster som går att anpassa efter behov kan bli avgörande i ett läge där marknaden inte längre belönar bredd utan relevans.
ANNONS
Det handlar inte bara om teknik, utan om att återvinna den förtroendekänsla som fanns när hushållen visste exakt vad som ingick i deras tv-abonnemang.
En marknad som söker balans
Svenskarna visar tydligt att digital underhållning ska kännas rimlig i pris, enkel att hantera och fri från onödiga överraskningar. Det stora utbudet lockar, men bara när kostnaden speglar nyttan.
Kanske är det därför vi nu ser en återgång till något mer traditionellt: att välja med omsorg, betala för det som verkligen används och låta resten falla bort.
Därför bör du alltid stänga av Wi-Fi innan du går hemifrån
Att stänga av Wi-Fi när du lämnar hemmet kan ge tryggare digital vardag och lugnare batteri – något få tänker på. För många är det självklart att låta
Missa inte:
Varning: Byt PIN-kod om den finns med på den här listan. News 55
Manipulerade bankappar luras ut via falska myndighetssidor. Realtid
Svenska kronan fortfarande bäst. E55
ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Åsa Wallenrud
Åsa Wallenrud är en driven och erfaren motorjournalist med en stark passion för bilvärlden och teknik, gärna i kombination. Arbetat med varumärken som TV4 Nyhetsmorgon, Facit, M3, Lilla Gumman, Hem och Villamässor, Blocket, Byt Bil mfl. Har du en bra historia? Maila mig [email protected]
Åsa Wallenrud
Åsa Wallenrud är en driven och erfaren motorjournalist med en stark passion för bilvärlden och teknik, gärna i kombination. Arbetat med varumärken som TV4 Nyhetsmorgon, Facit, M3, Lilla Gumman, Hem och Villamässor, Blocket, Byt Bil mfl. Har du en bra historia? Maila mig [email protected]
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS