De har byggt imperier på personlig vägledning. Nu låter de AI göra jobbet. En växande skara självhjälpsstjärnor lanserar egna chattbotar som låter användare prata direkt med en digital version av coachen själv.
De ersätter sig själva med AI: “Läskigt”.
Matilda Habbe
Uppdaterad: 15 jan. 2026Publicerad: 15 jan. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Att använda AI för att skriva böcker eller spela in videor är inget som lockar relationsexperten Matthew Hussey. Men när tekniken kan användas för att nå fler människor – på ett mer personligt sätt – förändras bilden.
I september 2024 lanserade Hussey “Matthew AI”, en röst- och textbaserad chattbot som talar med användarna i hans egen stil och röst. Tjänsten kostar 39 dollar i månaden och är tillgänglig dygnet runt på flera språk.
“Det absolut vanligaste människor vill när de pratar med mig är att sitta ner, berätta sin historia och få råd som är anpassade till just deras situation”, säger Hussey till Wall Street Journal. “Jag kan bokstavligen inte göra det den gör”.
Missa inte: Det händer med dina pengar om Avanza går i konkurs. Dagens PS
Miljoner samtal – utan att coachen är där
Enligt Hussey har Matthew AI redan haft över en miljon samtal, där användare sammanlagt tillbringat 1,9 miljoner minuter i dialog med boten.
Flera stora namn inom självhjälpsvärlden har följt efter. Författaren och spirituella coachen Gabby Bernstein lanserade sin egen AI i november.
“Om inte jag gör det, kommer någon annan att göra det på ett sätt som inte är i linje med min sanning”, säger hon.
“Den är byggd på 20 års böcker, föreläsningar, workshops och meditationer. Så det är jag, mitt budskap, och bara jag kan kontrollera det”.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Ett nytt sätt att tjäna pengar på sitt varumärke
Bakom flera av dessa AI-coacher står techbolaget Delphi, grundat 2022. Bolaget tog in 16 miljoner dollar i riskkapital förra året, med Sequoia Capital i spetsen. Delphi beskriver tekniken som en ny form av interaktivt innehåll.
“Det här är nästan som ett nytt medieformat”, säger Delphis vd och medgrundare Dara Ladjevardian.
“I stället för att läsa deras tankar eller se deras tankar kan du interagera med dem”.
Läs även: Miljarderna strömmar in – nu ska Klarna knäcka Swish. Dagens PS
Tony Robbins – dyrast av alla
Mest uppmärksamhet har Tony Robbins fått. Han är en amerikansk motivationsföreläsare, livscoach och författare och kanske en av världens mest kända profiler inom självhjälp och personlig utveckling.
I februari lanserade han sin egen AI-baserade coachingapp, tränad på hans böcker, föreläsningar och intervjuer. Prislappen ligger på närmare 1 000 kronor i månaden.
Vill du få dagens viktigaste nyheter direkt i inkorgen?
ANNONS
Samtidigt vill Tony Robbins ha full kontroll över hur hans namn och röst används digitalt. Efter att olicensierade chattbotar använt hans namn och bild stämde han bolagen bakom tjänsten YesChat. I januari gick de med på att betala 1 miljon dollar och att stänga ner botarna.
“Läskigt”
En AI-version av en självhjälpscoach är förstås inte personen själv, utan en teknisk efterbildning som bygger på tidigare material. Ändå verkar användarna nöjda.
TikTok-profilen Kailey Breyer berättar att hon nyligen hade ett 40 minuter långt ljudsamtal med Tony Robbins AI om hur hon ska kommunicera sina behov i en relation. Råden upplevde hon som tydliga och praktiska.
Men det finns viss tvekan. Gabby Bernstein-fanet Margot Romano beskriver röstfunktionen som effektiv – men obehagligt realistisk.
“Det är läskigt hur lik hon faktiskt låter”.
Läs också: Världens minnen håller på att ta slut – AI-jättarna suger upp allt. Realtid
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi, pension och bostadsmarknad för Dagens PS. Brinner för att göra svåra ämnen begripliga.
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi, pension och bostadsmarknad för Dagens PS. Brinner för att göra svåra ämnen begripliga.
ANNONS
Lagerrensning pågår nu! →
Kjell & Company - Kunskap och tillbehör till hemelektronik. Kjell & Company är ett av Sveriges starkaste varumärken och en ledande aktör inom svensk detaljhandel. Bolaget har mer än 30 års erfarenhet av hemelektronik i kombination med gedigen kunskap och personlig rådgivning. Just nu pågår lagerrensning med mängder av bra deals.
Fynda nu
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS