Hemnet ska växa – chockhöjer fortsatt annonserna

Priser kan öka ytterligare

Enligt honom kan priserna därmed öka ännu mer, de är som sagt en viktig inkomstkälla för bolaget.

En bostadsannons kostar idag i genomsnitt 6 722 kronor på Hemnet, tusenlappar som man som bostadssäljare bör ta med en nypa salt enligt Jonas Gustafsson.

“Jag tycker att man ska sätta de här 6 700 kronorna i relation till den genomsnittliga bostadstransaktionen i Sverige som är på 3 miljoner. Då är vi på lite drygt 0,5 procent av den.”

Kritiken haglar

Inte oväntat haglar kritiken nu in över de ökade priserna, som inkluderar annonspaket som Hemnet Max som kostar 32 490 kronor, vilket är 11 500 kronor över den tidigare mest kostsamma annonsen, berättar Di.

Den nya lanseringen av Hemnet Max har fått både mäklare och kunder att se rött enligt Marcus Svanberg, vd på Länsförsäkringar Fastighetsförmedling.

”Vi märker av en frustration hos allt fler kunder”, säger han och klargör:

“När säljaren får betala en allt större andel till Hemnet kan man fråga sig hur mycket mer man får för pengarna jämfört med för tio år sedan då en annons kunde kosta 600 kronor. Enligt mig får man inte så mycket mer.”

Säljer bostäder utanför Hemnet

Som resultat väljer allt fler bort Hemnet när de säljer sina bostäder, det är en trend som märks allt tydligare.

I en färsk SBAB-undersökning står det klart att en av fyra bostäder säljs utanför Hemnet just nu, en siffra som ser ut att öka i takt med att annonspriserna stiger.

”Jag har suttit i möte med alla kontor i Stockholm under veckan och allt fler säger att de gör fler och fler affärer i vårt eget kundregister som är stort och aktivt. Det har ju pågått ett tag, men det har tagit extra fart nu i och med det senaste Max-paketet”, säger Christina Henriksson, regionchef för Bjurfors mäklare.

Dominerande på marknaden

Det kan över tid leda till att intäkterna istället minskar för Hemnet som hittills är dominerade på den svenska marknaden och används vid omkring 90 procent av alla bostadstransaktioner i landet.

Bostadssajten har idag runt 42 miljoner besök i månaden, varav runt 7,4 miljoner unika användare per månad, enligt Affärsvärlden.

Jättens intäkter steg med runt 26 procent om året i snitt mellan 2020 och 2024.

Målet är att årligen växa 15-20 procent.

Läs även:

Expert: “Svåranalyserad bostadsmarknad”. Dagens PS

Nu kan du bli granne med kungen. Dagens PS