Bilarnas pekskärmar förvandlas till reklamytor när biltillverkare söker nya intäkter.
Annonser i bilen under färd – ny trend möts av hård kritik
Christian Pedersen
Uppdaterad: 18 dec. 2025Publicerad: 18 dec. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Bilens mittskärm har gått från att visa hastighet och navigation till att bli en avancerad digital hubb.
Nu tar nästa steg form. Reklam i realtid medan bilen kör.
Flera stora biltillverkare testar system där annonser och erbjudanden dyker upp på skärmen beroende på var bilen befinner sig och hur den används.
Utvecklingen väcker stark kritik från både bilister och trafiksäkerhetsexperter.
Bakgrunden är samarbeten mellan biltillverkare och teknikbolag som vill göra bilen till en ny marknadsplats.
Ett av dessa bolag är tyska 4screen, vars teknik redan testas i flera europeiska elbilar.
Systemet analyserar kördata och visar rekommendationer när föraren exempelvis behöver ladda, parkera eller ta en paus. Det skriver The Sun.
Gränsen mellan service och reklam suddas ut
Förespråkarna beskriver lösningen som praktisk information i rätt ögonblick. När batterinivån sjunker kan laddstationer i närheten visas direkt på skärmen.
ANNONS
Efter flera timmars körning kan systemet tipsa om rastplatser eller matställen.
Problemet uppstår när informationen kombineras med kampanjer, rabatter och sponsrade budskap.
Den brittiska bilistorganisationen RAC är en av de tydligaste kritikerna. Organisationen menar att varje extra visuell signal riskerar att ta fokus från vägen.
Steve Gooding på RAC varnar för utvecklingen och säger: ”Så länge bilen inte kör sig själv bör principen vara färre distraktioner och inte fler.”
Läs mer: Därför laddar din elbil långsammare än väntat – Dagens PS
ANNONS
Senaste nytt
Ekonomisk press driver annonser
Att reklam nu testas i bilar är ingen slump. Bilindustrin befinner sig i ett pressat läge med vikande marginaler, höga utvecklingskostnader och hård konkurrens.
Samtidigt har konsumenter vant sig vid abonnemang, mjukvaruuppdateringar och digitala tjänster.
Reklam pekas därför ut som ett nytt intäktsben, vid sidan av prenumerationer på funktioner.
ANNONS
Volkswagen och andra tillverkare har redan visat reklamliknande popup-fönster i sina elbilar i Tyskland. Även Tesla har experimenterat med innehåll i infotainmentsystemet som gått utanför traditionell fordonsinformation.
Reaktionerna bland bilägare har varit splittrade men kritiken har vuxit.
Säkerhet och integritet i fokus
För att annonserna ska bli träffsäkra krävs tillgång till platsdata och körmönster.
Det väcker frågor om integritet och dataskydd. Biltillverkare försäkrar att systemen följer GDPR och främst används för förarstöd.
Kritiker menar att gränsen är oklar och att bilen riskerar att bli ännu en plattform där användaren är produkten.
Debatten lär intensifieras. För många bilägare är saken enkel. Bilen ska vara ett hjälpmedel för transport, inte en rullande reklampelare.
Frågan är om industrin lyssnar innan utvecklingen gått för långt.
Missa inte:
ANNONS
Volvo Cars rasar mot EU:s märkliga kovändning – Dagens PS
Tjänstebilen, på diesel, som vägrar ge upp tronen – Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Christian Pedersen
Bevakar nyheter inom bil och techsektorerna.
Christian Pedersen
Bevakar nyheter inom bil och techsektorerna.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS