Den traditionella talangagenturen UTA har knäckt koden för den digitala ekonomin. Genom att institutionalisera influencer-marknaden förvandlar de nu sociala medier-profiler till globala varumärkesimperier med affärsmodeller som utmanar de traditionella mediehusen. Vi analyserar maktförskjutningen som ritar om spelplanen för framtidens underhållningsindustri.
Här förvandlas TikTok-stjärnor till miljardimperier
Efter sex års politiskt bråk har TikTok fått en amerikansk kostym. ByteDance, bolagets kinesiska ägare, gick med på att skapa ett nytt amerikanskt bolag som tar över driften av TikTok i USA, tidigare i år.
Influencer-marknaden är värd en kvarts miljard dollar
Den globala influencer-marknaden är värd en kvarts biljon dollar enligt Goldman Sachs beräkningar.
Bakom TikTok-stjärnor och andra influencers döljer sig dock de riktiga stjärnorna – agenturer, managers och kreativa strateger – som styr hur pengar, uppmärksamhet och möjligheter faktiskt fördelas i den växande industrin.
Vilka talanger drar in mest?
Ett talang- och managementbolag som United Talent Agency (UTA), där creator-divisionen nu representerar nästan 1 000 digitala kreatörer gäller det att känna av vilka talanger som kommer dra in de stora pengarna.
Siffran 250 miljarder dollar beräknas dessutom kunna fördubblas till nära 500 miljarder dollar inom några år, enligt färska branschuppskattningar.
Många kvinnor
En intressant aspekt i influencer-makten är att många av de mest inflytelserika spelarna i själva ekosystemet är kvinnor. Bland UTA:s kreatörer är majoriteten av de anställda kvinnor, liksom flera av toppkreatörerna. Detta speglar en bredare trend där digitalt innehåll och sociala nätverk i hög grad formas av kvinnliga röster och kreatörer – något som traditionella mediabolag länge har kämpat för att uppnå.
Ett sådant exempel är Kate Bartlett, en 24-årig influencer med 1,6 miljoner TikTok-följare, enligt WSJ.
UTA anser att Bartlett hade varit perfekt för ett TV-program om mode, så det gäller bara att hämta tillbaka programmet till TV-tablån först.
”Vi borde se om det finns något sätt att köpa rättigheterna eller lista ut hur man licensierar det och tar tillbaka programmet”, säger Raina Penchansky, en av UTA-cheferna.
Lukrativa avtal
Ett sådant avtal kan nämligen bli lukrativt för agenten – som vanligtvis tar runt 10 procent eller mer av sina klienters intäkter, i en miljö där toppinfluencers kan tjäna enorma summor per kommersiellt avtal.
Makten håller på att förflyttas från de traditionella arbetsgivarna som satt på makten tidigare, som filmbolag, modellagenturer och mediehus.
Numera är det influencers som håller i samtliga trådar, som med hjälp av sina agenter kan befinna sig i många roller samtidigt. Agenterna agerar numera som arkitekter för sina klienters hela affärs- och medieimperier: från enorma reklamavtal till egenproducerande medier, licensavtal, produktlanseringar och aktieinvesteringar.
Generation Alpha på väg in
När Generation Alpha kommer in i bilden – där de de äldsta nu är tonåringar – öppnas en helt ny värld av möjligheter.
Millennials och även en del Generation Z känner till en värld där sociala medieplattformar som TikTok inte var en del av deras dagliga liv, men för Generation Alpha är sociala medier en del av deras DNA.
”De är redo att konsumera, oavsett om det är innehållet, oavsett om det är handeln, vad det än är. De är helt med, för det är allt de vet”, säger Ali Berman som också driver UTA.
Missa inte:
Investerare flyr lyxsektorn – rasar på börsen. Dagens PS
Miljardkrav hotar när sociala medier ställs inför rätta. Dagens PS
