I den snabba och ständigt föränderliga modevärlden har en ny aktör dykt upp: den artificiella modellen.
Vogue-skandalen: AI upprör modevärlden
Åsa Wallenrud
Uppdaterad: 03 aug. 2025Publicerad: 04 aug. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Efter att modemagasinet Vogue publicerade en annons med en AI-genererad modell, har debatten kring ämnet blossat upp på nytt. Många ser detta som ett tecken på att den mänskliga modellens dagar kan vara rägna, medan andra ser det som en oundviklig utveckling.
En av de starkaste kritikerna är den kommersiella modellen Sarah Murray (IG). Hon minns hur hon för första gången såg en AI-modell i en annons från Levi’s, som skapades i syfte att öka den digitala mångfalden.
Murray beskriver sin reaktion som en känsla av sorg och trötthet, då det redan är utmanande att vara modell, utan att behöva konkurrera med “nya digitala perfektionsstandarder som kan uppnås med AI”, som hon uttryckte det för TechCrunch.
Hot mot e-handelsmodeller
Enligt Sinead Bovell, modell och grundare av organisationen WAYE, är det främst de så kallade “e-handelsmodellerna” som är mest hotade av den teknologiska utvecklingen. Dessa modeller, som poserar för onlinebutiker, utgör en stor del av branschen och är avgörande för många modellers finansiella trygghet.
Paul Mouginot, en konstteknolog som arbetat med lyxvarumärken, påpekar att det är kostsamt att arbeta med levande modeller, särskilt med tanke på den enorma mängd bilder som krävs för e-handeln.
Med AI kan man nu enkelt skapa realistiska bilder av plagg på digitala modeller. Detta har lett till att stora varumärken som H&M, Mango och Calvin Klein redan har börjat använda sig av AI-modeller.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Mångfald eller “robotkulturell appropriering”
Den ökande användningen av AI-modeller väcker också etiska frågor, särskilt när det kommer till mångfald. När Levi’s skapade AI-modeller i syfte att öka mångfalden kritiserades de för att istället för att anställa verkliga människor, tog de den enkla vägen genom att skapa dem digitalt.
Bovell kallar det för “robotkulturell appropriering”, där varumärken genererar mångsidiga identiteter för att berätta en historia, utan att de som skapat tekniken har samma bakgrund.
Denna utveckling skapar rädsla bland många modeller. De oroar sig för att kontraktstermer kan innebära att de ger upp rätten att deras ansikten och kroppar används för att träna framtida AI-system.
I ett försök att skydda modellernas rättigheter arbetar organisationen Model Alliance, grundad av den tidigare modellen Sara Ziff, för att få igenom en ny lag. Lagen, kallad Fashion Workers Act, skulle kräva att varumärken får modellernas tydliga samtycke och ger ersättning för användningen av deras digitala kopior.
Framtiden är oviss för ai-modeller
Även om den tekniska utvecklingen går snabbt, menar experter som Claudia Wagner, grundare av Ubooker, att användningen av AI-modeller fortfarande befinner sig i ett tidigt skede. Det är snarare ett sätt för varumärken att få uppmärksamhet än att skapa något med verkligt syfte.
PJ Pereira, från AI-företaget Silverside AI, delar dock inte den synen. Han pekar på att deras AI-genererade produktvideo fick enormt stor räckvidd och ledde till en kraftig försäljningsökning.
ANNONS
Samtidigt menar vissa att den mänskliga insatsen alltid kommer att vara viktig, särskilt för lyxvarumärken som lägger stor vikt vid äkthet. Men, som Amy Odell, författare, påpekar:
“Om Vogue i slutändan gör redaktionella reportage med AI-modeller, tror jag att det kommer att bli accepterat.” Precis som det en gång var okej att inkludera Kim Kardashian, trots branschens motstånd.
“Kan hackare stjäla mina tankar via min smartphone?”
Miljontals människor vänder sig till AI-tjänster som ChatGPT för att få hjälp med sin digitala säkerhet. Vad de inte vet är att de samtidigt riskerar att
Missa inte:
Lista: 40 yrken där AI tar en allt större plats. Dagens PS
Porrindustrin anklagar Meta för stöld. Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Åsa Wallenrud
Åsa Wallenrud är en driven och erfaren motorjournalist med en stark passion för bilvärlden och teknik, gärna i kombination. Arbetat med varumärken som TV4 Nyhetsmorgon, Facit, M3, Lilla Gumman, Hem och Villamässor, Blocket, Byt Bil mfl. Har du en bra historia? Maila mig [email protected]
Åsa Wallenrud
Åsa Wallenrud är en driven och erfaren motorjournalist med en stark passion för bilvärlden och teknik, gärna i kombination. Arbetat med varumärken som TV4 Nyhetsmorgon, Facit, M3, Lilla Gumman, Hem och Villamässor, Blocket, Byt Bil mfl. Har du en bra historia? Maila mig [email protected]
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS