En ny smartphone med AI i fokus. Det är vad Amazon nu rapporteras satsa på, trots bittra erfarenheter från tidigare försök.
Trots fiaskot – Amazon gör ny smartphone-satsning
Amazon planerar en återkomst på smartphonemarknaden, mer än ett decennium efter det misslyckade försöket med Fire Phone.
Enligt uppgifter utvecklar bolaget nu ett nytt projekt med kodnamnet “Transformer”, med starkt fokus på artificiell intelligens och personlig användarupplevelse.
Den nya satsningen leds av en intern enhet kallad ZeroOne, vars uppdrag är att ta fram banbrytande konsumentprodukter.
Ska bygga på AI
Telefonen beskrivs som en central hubb för användarens digitala liv, med djup integration av röstassistenten Alexa och bolagets övriga tjänster.
Till skillnad från traditionella smartphones väntas den nya enheten i hög grad bygga på AI-funktioner som kan minska behovet av appar, skriver Reuters.
Tanken är att användaren ska kunna utföra uppgifter som shopping, underhållning och kommunikation mer sömlöst via röststyrning och automatiserade system.
Vill erbjuda en digital assistent
Projektet knyter an till en långsiktig vision om en mer allestädes närvarande digital assistent.
Amazon undersöker flera möjliga format för enheten. Förutom en klassisk smartphone övervägs även en mer avskalad modell, inspirerad av minimalistiska enheter som Light Phone.
En sådan variant skulle kunna marknadsföras som ett komplement till befintliga telefoner och rikta sig till användare som vill minska skärmtid.
Satsningen sker i ett konkurrensutsatt landskap där Apple och Samsung dominerar marknaden.
Ses som ett risktagande
Samtidigt brottas hela branschen med vikande efterfrågan och stigande komponentkostnader, vilket väntas leda till en kraftig nedgång i globala leveranser under året.
Amazon har tidigare haft svårt att etablera sig inom mobil hårdvara. Fire Phone, som lanserades 2014, fick svagt mottagande och lades ned efter drygt ett år, vilket resulterade i betydande ekonomiska förluster, skriver Tradingview.
Den nya satsningen ses därför som ett riskfyllt men strategiskt viktigt försök att stärka bolagets position inom konsumentteknik.
Projektets framtid är dock osäker. Det är fortfarande under utveckling och kan komma att skrotas beroende på strategi och kostnader. Några detaljer om lanseringsdatum eller prissättning har ännu inte offentliggjorts.
Läs mer: Banken inför ”stämpelklocka” – anställda arbetar för mycket. Realtid
