Efter flera tunga år börjar den svenska e-handeln röra på sig igen. Köpkraften stärks, optimismen återvänder och på nätet syns det tydligt: tillväxttakten är tillbaka på tvåsiffriga nivåer.
Tillväxten tillbaka: E-handeln vaknar till liv
Edvard Lundkvist
Uppdaterad: 30 nov. 2025Publicerad: 30 nov. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Men återhämtningen sker samtidigt som konkurrensen från internationella jättar hårdnar.
Det säger Per Ljungberg, e-handelsexpert på Svensk Handel, som gästat vår studio för att ge en färsk lägesbild.
Läs även:
Generation Z mest ivriga Black friday-shopparna. Dagens PS
Tillväxten tillbaka och större köp
Enligt Ljungberg har e-handeln ökat mellan 10 och 15 procent de senaste fyra månaderna. För oktober landade ökningen på hela 16 procent jämfört med i fjol. Samtliga månader är de starkaste sedan 2021.
Det är inte fler som e-handlar, utan att konsumenterna lägger större belopp. Särskilt tydligt är uppgången i kategorier som gick starkt under pandemin men tappade rejält när hushållen bromsade sina större inköp.
Möbler, heminredning och bygg är nu på väg upp igen.
”Det är ett tecken på att de större investeringarna man hållit tillbaka börjar komma tillbaka”, säger Ljungberg.
ANNONS
Senaste nytt
Pressen från Amazon, Temu och Shein
ANNONS
Den ljusare bilden till trots fortsätter de internationella plattformarna ta mark. Amazon, Temu och Shein växer snabbare än svenska aktörer, och står för en betydande del av den totala ökningen i Sverige.
Ljungberg pekar på att de 250 största svenska e-handlarna växte med sju procent under 2024 medan hela marknaden ökade med elva.
”Det visar att det är de här jättarna som tar marknadsandelar.”
Det senaste EU-beslutet om höjd tullgräns för Kinapaket välkomnas – ett steg mot mer likvärdiga villkor. Men konkurrensen försvinner inte.
”De här aktörerna är här för att stanna”, säger Ljungberg. Svensk e-handel måste därför konkurrera med kvalitet, communityn och ett tydligt varumärkeslöfte – inte pris.
Stark Black Week – och julhandeln redan igång
Handeln går nu in i årets tyngsta period med medvind. Svensk Handels prognos pekar på en Black Week-försäljning på 10,2 miljarder kronor, upp från 9,7 i fjol. Fler svenskar handlar, och de handlar för mer.
Julhandeln har dessutom redan startat. Sex av tio som planerar att handla under Black Week säger att det gäller julklappar.
Ljungberg tror att 2026 kan ge en verklig vändning, med lägre räntor, stabil inflation och en budget som stärker hushållens köpkraft.
ANNONS
”Då tror jag verkligen vi kan se en vändning för handeln.”
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Edvard Lundkvist
Nyfiken redaktionschef som bevakar börs- och finansnyheter med ett särskilt intresse för det internationella perspektivet. Trivs särskilt bra med att skriva oberoende och kostnadsfria nyheter för en bred men intresserad publik.
Edvard Lundkvist
Nyfiken redaktionschef som bevakar börs- och finansnyheter med ett särskilt intresse för det internationella perspektivet. Trivs särskilt bra med att skriva oberoende och kostnadsfria nyheter för en bred men intresserad publik.
ANNONS
BLACK WEEKS Spara upp till 54% på Verisure hemlarm
Just nu får du ett riktigt bra pris på Sveriges mest valda hemlarm med brand- och inbrottsskydd. Räkna ut ditt pris och ta del av erbjudandet
Räkna ut ditt pris!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS