Lyxparadoxen: Säljer mer men tjänar mindre

Exklusiva varumärken står mitt i en paradox, skriver CNN i ett reportage. Samtidigt som deras priser ökar och marknaden sväller, sjunker vinsterna.

Marknaden i volym? Personliga lyxvaror omsatte motsvarande 4 055 miljarder kronor förra året, en uppgång från 2 490 miljarder kronor tio år tidigare.

I dag slåss sektorn, enligt konsultföretaget Bain, med en av sina långsammaste tillväxtperioder på flera år.

Pandemiåren är centrala i sammanhanget. Under dem började lyxföretagen ta mer betalt och kunde göra det, när kunderna ”trösthandlade” mer av exklusiva produkter.

I dag är priserna på lyxvaror 52 procent högre än 2019, enligt HSBC.

Trumps tullar hotar industrin för diamanter. Dagens PS

”Skandalöst”

”Det är skandalöst”, säger David Fischer, grundare av plattformen Highsnobiety hos CNN.

”För det mesta är det inte så att deras kvalitet blivit 52 procent bättre. Priserna har stigit enormt, kvalitén har inte gjort det.”

De stora prishöjningarna, från en redan hög nivå och med varor ingen i grunden behöver, ser ut att ha påverkat försäljningen. Flera företag i branschen rapporterar en negativ utveckling.

Chanel har, som ett exempel, sett sin vinst minska 30 procent, även om den ändå uppgick till motsvarande 42,7 miljarder kronor, definitivt nog för att hålla svälten från dörren.

David Fischers analys?

”Jag tror att folk vaknar upp nu och säger: ‘Jag är egentligen inte villig att spendera så mycket pengar på något som inte har något värde’”.