“Reapris” tycker tidningen Affärsvärldens experter för det börsnoterade smink- och skönhetsbolaget. Ett köpråd delas ut med över 40 procents uppsida.
Köpråd för skönhetsaktien: "Kan stiga över 40 procent"
David Ingnäs
Uppdaterad: 09 jan. 2026Publicerad: 09 jan. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
“Värderingen är tydligt under liknande bolag i Norden”, skriver analytikerna Björn Rydell och Anton Ingves i analysen som publicerats hos Avanzas tidning Placera.
Läs mer: Stockholmsbörsens nya rekord – bred uppgång gav nya höjder – Dagens PS
Köpte Kicks 2023
Sommaren 2023 sålde svenska Axel Johnson-koncernen (som bland annat är storägare i Axfood (börskurs Axfood)) smink- och skönhetsföretaget Kicks till danska Matas.
“Kicks Group och Matas är en utmärkt match när det gäller marknader, kommersiell förmåga, positionering av premiumvarumärken, tillväxtambitioner och inte minst en gemensam kultur av utmärkt kunderbjudande och kundbemötande, sa Matas dåvarande vd Gregers Wedell-Wedellsborg då.
Köpet gjorde Matas till en av Nordens största kedjor i sitt skrå med ungefär 11 procents marknadsandel enligt Afv.
Konkurrenterna består av allt från Bianca Ingrossos Kaia och vårt svenska börsbolag i sektorn Lyko (börskurs Lyko) till dagligvarukedjorna och apotek.
ANNONS
Senaste nytt
Köpråd på snabb tillväxt inom e-handel
En central del i Matas strategi är att öka e-handelsandelen. 2017 påbörjades ett arbete att öka andelen från dåvarande 4 procent enligt köprådet.
ANNONS
“Det har bolaget verkligen lyckats med och idag är siffran cirka 33 procent. Andelen är relativt lika för både Matas och Kicks”.
Börs-comeback 2026? Tre aktier får tummen upp
De svenska småbolagens aktier har haft flera tuffa år på börsen. Under 2025 fick sektorn återigen storstryk av storbolagen.
“Den kraftigt ökade e-handelsandelen gör Matas till en tydlig omnichannel-aktör. Stora konkurrenter som exempelvis Lyko är nästan uteslutande en e-handelsaktör. Fysiska butiker kräver mer lokaler och personal. Samtidigt gör de två kompletterande kanalerna att Matas kan adressera en bredare kundgrupp.”
En annan central del i strategin är också att skapa lojala kunder genom så kallade kundklubbar. AFV uppger att cirka 70 procent av alla danska kvinnor mellan 18 – 65 år medlemmar.
Vd-byte pågår
På risksidan anges en hög skuldsättning, som får många andra bolag i konsumentsektorn.
“Det höjer risknivån och gör nedsidan i ett pessimistiskt scenario jobbig”.
“Dessutom ska en ny VD komma in och slutföra integrationen av Kicks, vilket ökar osäkerheten något. Att Matas är förbi den mest kritiska fasen sänker risken.”
Allt som allt landar dock tidningens experter i ett köpråd som sagt för aktien som just nu står i 125 danska kronor.
ANNONS
“Vi tycker 11x rörelsevinsten (EV/Ebit) är klart rimligt för Matas, vilket ger en uppsidan på över 40 procent på några års sikt. Vi landar i ett köpråd”.
Läs även: Trots rallyt: Experten tror aktien har mer att ge – Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
David Ingnäs
Bevakar börs, fonder och sparande. Skriver om både svenska och utländska aktier, bevakar såväl små som stora företag. Ansvarig för Dagens PS artikelserie Veckans börsprofil.
David Ingnäs
Bevakar börs, fonder och sparande. Skriver om både svenska och utländska aktier, bevakar såväl små som stora företag. Ansvarig för Dagens PS artikelserie Veckans börsprofil.
ANNONS
Sverige är ett kombiland, vi ser till att det förblir så
Vinterfolk kör Volkswagen ID.7 Tourer, elkombin för Sverige – med fyrhjulsdrift.
Se erbjudandet här!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS