2026 kan bli året som definierar Tim Cooks arv på Apple

Sedan Tim Cook tog över rodret 2011 efter företagets grundare Steve Jobs har Apple utvecklats från ett innovationsdrivet produktbolag till ett av världens mest lönsamma ekosystem.

“Tim Cooks största prestationer är företagets finansiella utveckling, integrationen av Apple Silicon och att upprätthålla iPhones dominerande ‘walled garden’-ekosystem”, berättade Morningstar-analytikern William Kerwin för Business Insider.

Samtidigt tornar nya utmaningar upp sig. Förändrad amerikansk handelspolitik och fortsatt spänning mellan USA och Kina har tvingat Apple att snabbt diversifiera sin tillverkning, bland annat genom ökade investeringar i Indien och USA. Kina är dock fortfarande en central marknad och produktionsbas – samtidigt som lokala konkurrenter som Huawei och Xiaomi vinner mark.

AI-framtiden viktig faktor

Den kanske största prövningen handlar dock om artificiell intelligens. Apple har kritiserats för att ligga efter rivalerna i utvecklingen av generativ AI, och satsningen Apple Intelligence har ännu inte lett till den efterlängtade uppgraderingsvåg av iPhones som vissa analytiker förutspådde. En försenad men kraftigt omarbetad Siri väntas lanseras under året, och utfallet kan bli avgörande för hur seriöst Apple uppfattas som AI-aktör.

“Cook har lagt grunden för Apples AI-framtid, men de kommande 12 till 18 månaderna kommer att avgöra om nyskapande blir hans avgörande arv”, säger Martha Heller, vd för Heller, ett specialiserat rekryteringsföretag inom teknik till Business Insider.

Press på produkterna

Produktmässigt ökar pressen ytterligare. Vision Pro har haft svårt att nå en bred publik, Apple Car-projektet anses nedlagt och innovationstakten i iPhone-sortimentet har beskrivits som inkrementell. Samtidigt pekar uppgifter på att bolaget kan lansera sin första vikbara iPhone redan i år – ett test av bolagets klassiska strategi att inte vara först, men bäst.

Parallellt växer spekulationerna kring ledarskiftet. Cook har inte offentliggjort någon efterträdarplan, men flera tunga namn har lämnat bolaget de senaste åren. Bloomberg har pekat ut hårdvaruchefen John Ternus som en möjlig arvtagare, och valet av efterträdare kan i sig bli en avgörande del av Cooks arv.

Läs även: Apple bromsar – svag efterfrågan bakom beslutet (Dagens PS)

Läs även: Apple kan bryta traditionen – iPhone 18 kan släppas vid ny tidpunkt (Dagens PS)

Läs även: Apples riskfyllda strategi i handelskriget (Realtid)