Aller skär ner på influencers. Av 100 profiler behåller man endast tio. Detta då satsningen bedömts som ”tidskrävande och olönsam”.
Nya influenser på Aller – storsatsning omformas
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 18 dec. 2023Publicerad: 30 nov. 2023
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
När Aller publicerade texten med rubriken ”Aller media värvar nya influencers” var tonläget glatt och optimistiskt.
Då handlade det om att bolaget knutit Amelia Widell, Emma Unckel, Linn Eklund och Alexandra Kamperhaug till sig.
”Ökar kraftigt”
En ganska typisk influerarbredd – en inom inredning och en vardera inom skönhet, mode och träning.
”Försäljningen på våra starka varumärken ökar kraftigt och det är glädjande att vi nu har en organisation som kan hantera alla förfrågningar”, sade Hannah Sjöström, ansvarig för influencermarknadsföring hos Aller media, då.
”Hela sajterna växer” och ”alla bloggare ökar sin trafik”, var budskapet vilket hade sin förklaring.
”Inspirerande influencers med relevant content kan alltid nå ny publik”, slog Hannah Sjöström fast.
ANNONS
Senaste nytt
Kapar 90 procent
ANNONS
Nu får de söka publiken någon annanstans.
Mediebolaget Aller går från att vara agent åt 100 profiler till att omprioritera dem till tio.
Om än med distinktionen att inga samarbeten med profiler avslutats. Istället har Aller valt att prioritera ned att sälja på profilernas egna kanaler.
Det skriver Sara Forsberg, kommersiell chef på Aller, i ett mejl till Dagens PS.
Hon understryker även att agentdelen nu skalas upp, och att de kvarvarande samarbetena fördjupas.
Bonnier och Aller media har varit två av de mediehus som startat influenceravdelningar och satsat stora belopp.
En tuff marknad har dock gjort det svårt att nå svarta siffror.
Influencers får ta smällen
ANNONS
Aller har haft svårt att hitta en lönsam väg på influence-sidan och tar nu konsekvenserna.
Det sker samtidigt som hela koncernen gör stora förändringar för framtiden.
All redaktionell verksamhet har flyttats till Stockholm, i september försvann 30 tjänster, bland annat inom teknik, och i oktober slopade Aller sin satsning på e-handel, sammanfattar Breakit.
”Såg ingen möjlighet”
Influencer-avdelningen byggde Aller upp med start 2018. Nu lägger förändrar man alltså agentdelen i stort.
“Det var tidskrävande, med låg lönsamhet och vi såg ingen möjlighet att skala upp utan att lägga mer tid. Vi vill hellre fokusera på ett urval av större profiler där vi ser potential att utveckla långsiktiga samarbeten”, säger Sara Forssberg till Breakit.
Läs även:
AI-influencers – ett skrämmande fenomen – Dagens PS
ANNONS
Shoppingberoende uppmanar influencers att shoppa mindre – Dagens PS
Mäktiga influencers tiger om klädtillverkare – Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
Hej egenföretagare! Ekonomisk trygghet även för dig.
Vet du om att du som egenföretagare får värdefull rabatt på försäkringar och avtal som medlem i Unionen? Kontakta oss så berättar vi mer.
Läs mer
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
CONVENDUM BIG OFFICE – ökar trivseln på arbetsplatsen
CONVENDUMs olika Big Office-lösningar lockar några av landets främsta bolag. Fördelarna är många, bland annat kan trivseln bland medarbetare öka. Söker du efter en flexibel och kostnadseffektiv kontorslösning? Kontakta oss idag! Stora kontor för stora företag | CONVENDUM
Tänk inte mer på bokföringen (än du behöver)
Byt till Fortnox för en bokföring uppdaterad i realtid, som gör företagslivet smartare.