Sexistiska attityder och alienerande marknadsföring har länge gjort att ölbranschen inte tänker på kvinnor. Nu börjar dock företag inse att det är lönsamt att inkludera.
Fler öldrickande kvinnor ändrar en manscentrerad industri
Annika Hjerpe
Uppdaterad: 30 nov. 2023Publicerad: 30 nov. 2023
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Kvinnor har alltid druckit öl, men i alkohollandskapet har de inte kommit i första hand och ibland har de till och med alienerats av sexistisk marknadsföring, det skriver BBC.
Fler kvinnor än män
Stora ölmärken och hantverksbryggerier har i åratal riktat in sig på män. Brittiska bryggerier har tagit flera steg mot att överge sexistisk marknadsföring och nu följer amerikanska varumärken efter.
När det börjar bli fler kvinnor än män som konsumerar alkohol börjar ölvärlden se dem som en stor marknad.
Kate Bernot, som skriver om alkoholhaltiga drycker, har skrivit mycket om demografiska förändringar för sajten Good Beer Huntiung.
Hon kallar inkluderande marknadsföring för ett ekonomiskt imperativ och menar att dagens coola kulturella normer inte längre är heteronormativa, könsbundna eller kulturella.
“Jag tror att kvinnor, och många män, är glada över att se ett smartare, fräschare grepp. Det kräver att företag arbetar lite hårdare”, säger hon till BBC.
ANNONS
Senaste nytt
Kvinnors ökade köpkraft
ANNONS
Kate Bernot konstaterar att en stor anledning till den här förändringen är att ett ökande antal kvinnliga ledare nu sitter i styrelserummen för ölbolag, 2021 blev exempelvis Maggie Timoney vd på Heineken USA.
Hon nämner också kvinnors ökade köpkraft.
Det här är faktorer som tar ölindustrin bort från den sexistiska kulturen från 1990-talet och början på 2000-talet.
Öl riktat till kvinnor
I avdelningen för hantverksöl på i en stormarknad i New York visas fyrpack med färgglada burkar med geometriska mönster. De ska locka konsumenter att köpa öl med fruktsmak.
Burkarnas estetik är menad att framstår som “kvinnlig”, bredvid den maskulina marknadsföringen av burkarna bredvid.
Det är det kvinnoägda bryggeriet Talea Beer som ligger bakom de pastellfärgade ölburkarna. Bryggeriet grundades av 37-åringarna LeAnn Darland och Tara Hankinson år 2019.
Mer inkluderande öl
ANNONS
På en bild, överst, i ett mejl till BBC skriver de: ”Vår hypotes när vi grundade Talea var att kvinnor som vi inte betraktades som kunder av de befintliga hantverksbryggerierna”.
“Vi strävar efter att göra hantverksöl mer inkluderande, oavsett om du är kvinna, medlem av LGBTQIA+-gemenskapen, en minoritet eller bara ny på hantverksöl”, skriver de till BBC.
Vill du läsa de senaste nyheterna om ekonomi och företag? Så här enkelt får du vår kostnadsfria nyhetstjänst.
Läs mer: Gratis öl ska få USA att glömma Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Annika Hjerpe
Reporter på Dagens PS med fokus på bland annat Life Science, hälsa och hållbarhet.
Annika Hjerpe
Reporter på Dagens PS med fokus på bland annat Life Science, hälsa och hållbarhet.
ANNONS
Hej egenföretagare! Ekonomisk trygghet även för dig.
Vet du om att du som egenföretagare får värdefull rabatt på försäkringar och avtal som medlem i Unionen? Kontakta oss så berättar vi mer.
Läs mer
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
CONVENDUM BIG OFFICE – ökar trivseln på arbetsplatsen
CONVENDUMs olika Big Office-lösningar lockar några av landets främsta bolag. Fördelarna är många, bland annat kan trivseln bland medarbetare öka. Söker du efter en flexibel och kostnadseffektiv kontorslösning? Kontakta oss idag! Stora kontor för stora företag | CONVENDUM
Tänk inte mer på bokföringen (än du behöver)
Byt till Fortnox för en bokföring uppdaterad i realtid, som gör företagslivet smartare.