Håll i hatten: Här har kvinnorna makten

Uppskattas av kvinnor

Champagne är en dryck som enligt alla undersökningar uppskattas extra mycket av kvinnor, samtidigt som den omges av sexism.

Det började med legenden om att det klassiska breda champagneglaset formats efter den kungliga älskarinnan madame de Pompadours bröst, och fortsatte in i vår tid med James Bond som i film på film fick omkull damer efter några glas skumpa.

Vitalie Taittinger behöver, som sagt, inte känna sig ensam som toppkvinna inom champagnebranschen.

Marknadsledaren Moët & Chandon tillhör lyxkoncernen LVMH och utsåg Sibylle Scherer till chef i somras.

Flera i toppen

Efter LVMH är TEVC den mäktigaste aktören i branschen, och detta företag leds också av en kvinna, Veronique Blin.

I familjeföretagen Duval-Leroy, Drappier och Paillard är det som på Taittinger. Bolagen styrs av kvinnor. Det märkliga är att kvinnornas framskjutna position går igen i hela branschen.

När det i snitt är 27 procent kvinnor engagerade i vinproduktionen i Frankrike är andelen i Champagne 40 procent.

Stora pengar

Det här sker samtidigt som inte minst LVMH bidragit till att göra champagne till en jätteaffär och pressat priserna uppåt.

Även de små vingårdarna i Champagne är nu värda stora pengar.

”Om familjerna ska undvika att tappa kontrollen över denna penningkälla måste de också acceptera döttrarna som chefer”, säger vinsociologen Oceane Carneiro från Uni Reims.

Nära rekordåret

För 2023 räknar branschorganisationen CIVC med att den slutliga statistiken ska visa en minskning av antalet sålda flaskor.

Men prishöjningarna har gjort att man tror att omsättningen hamnar i nivå med rekordåret 2022 då det såldes champagne för motsvarande 71 miljarder kronor.

Nu ska kvinnorna som tagit över, säkra champagnens framtid.

I det ingår som en central uppgift att vinna de yngre konsumenter som står med vodka och Red Bull i glaset. Dessutom kommer den globala uppvärmningen att tvinga fram nya produktionsformer.

Läs även:

Baksmällan som hotar bubblet – Dagens PS

Drycken som ger lyxjätten huvudvärk